随着技术进步、基础设施普及及疫情影响，视频观看门槛降低，已成为生活常态。在此背景下，视频营销趋势迅速升温。
在“2022年秋季网络商店负责人论坛”上，视觉营销平台“visumo”董事井上纯先生分享了基于目的创建和运营短视频、长视频（Instagram直播）及商品介绍视频的最新案例。
统一管理图片与视频的平台“visumo”
随着数字化转型深化，日本市场面临数字人才短缺挑战。visumo以“创造‘任何人都能轻松’利用数字的世界”为使命，提供有效利用照片和视频的SaaS型解决方案。
visumo已被500多家不同行业企业采用。针对数字内容分散管理、无法作为资产统一利用的痛点，visumo作为枢纽，实现了视觉数据的管理与高效利用。（井上先生）
visumo是丰富网站内容的“视觉营销平台”，由四大功能群组成：
① visumo 社交
集中管理SNS发布的照片和视频，用于自有媒体UGC（用户生成内容）、粉丝及大使营销。
② visumo 视频
统一管理YouTube、Instagram IGTV、TikTok等视频资产并进行分发。
③ visumo snap
支持门店、策划、仓库等非营销人员通过智能手机轻松收集并利用商品信息及影像素材。
④ visumo 评论
将员工手机端上传的评论内容便捷应用于官网或自有媒体。
井上先生强调：“通过轻松利用UGC及员工拍摄内容，visumo每月为客户带来高达30亿次页面曝光。”
视频营销正当时
visumo的广泛应用得益于视频应用的迅猛发展。正如思科预测，“到2022年互联网流量82%以上为视频内容”，如今海量视频触达已成常态。
日本总务省调查显示，日均网络使用超150分钟，30岁以下人群“视频上传与浏览”居首位。5G普及、奥运基建投资、新生活方式及通信费下调等因素，进一步加速了视频应用发展。
井上先生指出：“在人人看视频的时代，企业需战略性思考如何向消费者展示商品和服务视频。”
NIKE与UNIQLO等先进案例
井上先生介绍了海内外三个代表性视频应用案例：
案例① NIKE
电商商品详情页缩略图嵌入约10秒短视频，传达静态图无法呈现的上身效果与搭配细节。目前PC端与移动端均已支持。
案例② THE NORTH FACE
热门收纳包“THE KABAN”详情页设置约1分钟说明视频，以简洁内容充分传达商品特点。
案例③ UNIQLO
在线商城商品详情页25张缩略图中含5张视频，广泛用于展示折叠过程、面料轻薄度、拉链顺滑度等静态难传达的信息。
此外，迅销集团在有明总部开设大型摄影棚推进内容制作内部化。井上先生表示：“以UNIQLO为首，视频等内容内部化正不断推进。”
visumo推动的7个服装类视频应用案例
以下为利用visumo推进视频内容内部化制作的典型案例：
案例① 时尚品牌“JUN”
商品详情页缩略图展示裙摆动感等视频。通过手机拍摄编辑并经API联动visumo，实现视频快速发布。
井上先生表示：“相比传统耗时数月的方案，手机拍摄编辑可快速上传，是拍摄与网页团队协作顺畅的典范。”
案例② “BAROQUE JAPAN LIMITED”
电商详情页通过visumo展示穿着效果视频。无需系统对接，仅安装标签即可发布，便于运营。
案例③ 家居品牌“unico”
定期举办Instagram直播并将录像发布于电商详情页。相比集中在首页或自有媒体，利用visumo可将直播存档置于浏览量最高的商品页。
针对长视频，visumo支持跳转按钮、目录及章节设置，提升用户体验。
借助visumo功能，即使不进行繁琐剪辑，也能将直播视频有效转化为客户接待内容。（井上先生）
案例④ 女鞋品牌“RANDA”
除自由页面外，商品详情页也发布Instagram直播存档，并实现自动从介绍该商品的片段处开始播放。
优化后视频自动定位至对应商品部分，解决了用户在长视频中寻找相关内容的难题。（井上先生）
案例⑤ 家居品牌“LOWYA”
作为D2C先驱，LOWYA将文本浓缩为约1分钟视频（如圣诞树高度比较），提升吸引力。App端同样利用visumo视频取得显著效果。
井上先生分享：“曾仅凭商品说明视频便完成购买，未滚动详情页。这证明仅靠视频也能制作出易懂内容。”
案例⑥ 户外·时尚品牌“WORKMAN”
针对门店自提模式，积极利用视频弥补无法看实物的不足。详情页运用CG 360度展示、使用方法介绍及专家大使视角的“WORKMAN电影”等，消除顾客顾虑。
数据显示，UGC图片转化率约为平时2倍，而视频转化率高达3倍。WORKMAN专务董事土屋哲雄表示：“视频对提升转化率效果显著，坚持由熟悉产品的员工用手机亲手制作是关键。”
案例⑦ 二手精选店“RAGTAG”
针对古着单件库存特性，每件商品均配独立视频。员工自行构思搭配、拍摄剪辑，质量极高。
员工已能用手机拍摄编辑，全员素养提升成为创作者。这些内容对用户极具价值。（井上先生）
最后，井上先生总结道：“随着手机相机性能提升及拍摄技巧普及，运营推进至拍摄阶段的障碍已消除。云服务普及使分发成本降至过去十分之一；Google推荐Video SEO也让视频更易被检索。希望大家参考案例，积极尝试视频营销。”