经营店铺必须了解的“MEO”是什么？详解MEO的基础知识，包括其与SEO、本地SEO的区别及重要性

MEO的含义是什么？是缩写吗？

MEO是Map Engine Optimization（地图引擎优化）的缩写，直译为日语即“针对Google地图搜索引擎进行优化”。

然而，这样解释难免会让人产生疑问：“优化究竟是什么意思？”最终仍不清楚其具体含义。

那么，“优化”究竟是指什么呢？

• 充实Google上店铺和设施的信息
• 在用户通过Google地图或Google搜索时，尽可能多地展示（实现高位显示）
• 在展示信息时，传递能激发顾客到店意愿的内容，从而提升客流量和销售额

通常所说的就是这类举措和策略内容。

用图表直观表示如下。

综上所述，

所谓MEO，就是通过充实Google上收录的店铺和设施信息，旨在增加在Google地图和Google搜索中的曝光度（实现高位显示），进而提升客流量和销售额的举措。

可以这样说。

截至2023年3月，MEO在大众中的知名度仍然较低，但在精通网络营销和实体店客流吸引的人群中，这一概念正逐渐普及。

MEO=排名靠前？MEO的本质

MEO常被定义为“旨在在Google地图中实现排名靠前的举措”，但这一定义存在一些问题。

首先，在Google地图中，并非“第1名更容易被选中”。因为结果总是与第2名、第3名等进行比较后呈现的，所以“只要升到第1名就能提升客流”这种说法并不成立。因此，除了实现排名靠前之外，还需要采取一些措施来确保在展示后能被用户选中。

此外，即使排名第1，如果该关键词完全没有搜索量，也无法带来客流。重要的是，要在高频搜索且符合店铺特性的关键词下获得展示。

而且，搜索结果还会根据“搜索来源（距离）”和“时间段”等因素进行细微调整。

例如，假设一位拉面店老板在休息时间内店里搜索“拉面”时，发现自己的店铺排在第1位。虽然可能会让人高兴，但由于搜索结果受“距离”影响，在自己店铺附近搜索时显示在前排是理所当然的。也许在车站前搜索时根本就不会显示出来呢。

这样看来，根据是在何时、何地搜索而实现排名靠前的情况不同，它有可能成为一个完全无用的指标。

鉴于以上原因，抱着“MEO等于排名靠前（只要排名上升就好）”的想法，仅调查排名并因排名的升降而情绪波动，并非本质所在。

不过，尽管前面似乎将“以排名靠前为目标的思维方式=坏事”进行了表述，但“追求排名靠前”并不完全是坏策略。例如，“如果在离店铺最近的地铁站，用那些可能被大量搜索的关键词进行搜索时，以前完全没显示过，现在却升到了第1位”，那么提升客流的可能性就会变高吧。

无论如何，最终目的应该是“提升客流和销售额”，因此重要的是采取与之相关的举措。

MEO的由来是什么？在海外并不通用！?

MEO这个词源自“SEO”。

SEO是Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，直译为日语意为“针对Google搜索引擎进行优化”。由于这个词比MEO出现得更早，所以很多人可能都听说过。

MEO是将“SEO（Search Engine Optimization）”中的“S（Search）”替换为“M（Map）”而创造出来的词。

顺便提一下，虽然SEO在海外也被使用，但实际上MEO是日本创造的词汇（和制英语），因此在海外并不通用。

在海外，“Local SEO（本地SEO）”一词在类似的语境中使用（详情后述）。在日本也有人使用“Local SEO”这个词，但相比之下，MEO的认知度更高。

MEO与SEO的区别是什么？

MEO与SEO的主要区别在于：是针对“Google地图”采取的措施，还是针对“Google搜索”采取的措施。

不过，由于Google搜索结果中也会显示Google地图上的信息，因此说“MEO仅仅是针对Google地图的措施”并不准确。

为了准确理解这种关系，需要了解“本地搜索（Local Search）”这一概念。例如，在Google搜索中输入“餐厅”等关键词时，顶部会显示多家店铺的信息和地图。像这样搜索位于特定区域设施信息的做法，被称为“本地搜索”，意指搜索本地信息。

Google将店铺信息和地图作为最适合“本地搜索”的内容进行展示，而这些信息框中刊登的内容几乎与Google地图上的信息相同。

因此，可以将MEO定义为针对“Google本地搜索”，而SEO则是针对其他常规搜索的措施。

此外，实施的措施在MEO和SEO中也有所不同：MEO主要围绕Google地图上的设施信息管理工具“Google商家资料”展开，而SEO则利用官方网站（主页/网站）等开展措施。

此外，只有能够在Google地图上吸引客流（可使用Google商业资料）的业务才能实施MEO，因此相比SEO，其可采用的措施范围更为有限，这也是两者的一个区别。

例如，租赁物业等无法在Google商业资料中注册。此外，SEO中有利用博客进行变现的所谓联盟营销（Affiliate）等变现方式，但MEO中很难有这类变现方法，基本上是由拥有实体店铺或某种设施，或参与其管理运营的人士实施的策略（※部分配送服务或上门服务可作为“非店铺型”业务在地图上注册）。

此外，如前所述，在Google地图中，结果必须在与第2位、第3位及之后的结果进行“比较”后才会被选择，因此MEO中并非“只要上升到第1位就能提高客流”，而SEO中基本上显示位置越靠上，点击率越高的倾向越明显（这也是人们容易误以为MEO中“高位显示”最重要的原因之一）。

MEO与SEO的共同点

另一方面，MEO和SEO也有共同点。

事实上，MEO一词中所使用的“Map Engine”（Google地图特有的引擎）并不存在。Google地图也是由与Google搜索相同的搜索引擎驱动的。

无论是SEO还是MEO，都是针对同一Google搜索引擎进行优化、让用户看到的策略，因此虽然方法不同，但根本思路是相似的。

例如在Google搜索中，如果不考虑搜索用户，仅为了迎合搜索引擎而堆砌关键词，或大量生成相同内容，会被判定为垃圾信息，但在Google地图中也是如此。

掌握上述MEO与SEO的区别与共同点，并将其应用于实际策略中吧。

MEO与Local SEO（本地SEO）的区别是什么？

如前所述，MEO是在日本国内诞生、仅在日本使用的词汇，而Local SEO（本地SEO）则是起源于海外的词汇。它用于指代针对前述“本地搜索”进行优化的手法这一含义。

MEO基本上是面向Google地图的策略，但Local SEO（本地SEO）似乎有时也涵盖Apple Maps等其他地图服务以及本地信息门户网站等对象。

话虽如此，在地图应用中Google Maps的份额以及在搜索引擎中Google搜索的份额都占据绝对优势，海外的Local SEO（本地SEO）也多以Google为中心。

顺便一提，关于MEO的定义，有时会根据讲述者不同而有所分歧，例如是否涵盖Apple Maps、Yahoo!地图等所有地图，或者即使是对Google地图显示排名有影响但非Google商家资料的措施是否纳入其中。因此，定义因人而异。

因此，关于MEO与Local SEO的区别，定义各不相同，例如“MEO≈Local SEO”、“MEO仅指Google Maps，而Local SEO还包括其他服务”、“MEO和Local SEO有时也针对Google以外的对象”等。

MEO的重要性是什么？备受关注的三大理由

下面将介绍MEO开始受到关注的三大理由。

1. 许多人使用Google Maps来“寻找店铺”

自2015年左右起，Google定期发布“附近〇〇搜索”的广告。可以看出，为了让用户习惯使用Google Maps或Google搜索来“寻找店铺”，Google方面也在推进品牌建设。

凭借易用性和信息的全面性，Google在日本的市场份额不断扩大。目前，其在搜索引擎和地图应用领域的日本国内市场份额均位居第一。

因此，利用许多人寻找店铺时常用的Google地图来吸引客流的做法，开始作为店铺引流手段受到关注。这比在无人关注的地方做宣传要高效得多。

此外，Google Maps和Google搜索在全球范围内也被广泛使用。在2021年全球应用下载量排行榜中，旅行类应用中下载量最多的是Google Maps，约为1.6亿次。另外，根据StatCounter的数据，Google搜索在搜索引擎中的份额约为90%。

因此，MEO作为入境游对策也有效。而且，由于Google会自动翻译许多信息，部分针对国内的措施也可以直接作为入境游对策发挥作用。

• 相关文章：活用Google地图进行入境游对策的3个要点

另一方面，有人可能会怀疑，与官方网站和社交媒体（SNS）的对策相比，针对Google Maps的对策究竟有多大的效果。

事实上，Twitter的月活跃用户数为4,500万，Instagram的月活跃用户数为3,300万。（由于调查来源不同，无法简单比较）但Google Maps的月活跃用户数更多。而且，其被用于“寻找店铺”的比例应该比SNS更高。虽然不像SNS那样通过“病毒式传播”迅速扩散，但Google Maps在稳健引流方面能发挥作用。

那么，与官网（HP）相比，效果如何呢？

对此，在查看某知名餐饮连锁店的數據后发现，Google地图（本地搜索）的浏览量是官网浏览量的3倍。即使是知名连锁店精心维护的官网，也无法胜过Google地图。而对于中小型店铺，这种差距更大，有些店铺的差距甚至高达40倍。*

如今，“MEO比SEO更重要”已成为共识。

* mov客户实际数据。Google地图的浏览量来自Google商业资料旧版洞察中的“搜索次数”。官网浏览量来自Google Analytics。

<数据来源>

• 尼尔森：基于数字内容收视率Monthly Total报告的地图与旅行信息类别媒体使用情况
• Statcounter：日本搜索引擎市场份额
• Apptopia：2021年下载量最多的10款旅游应用
• Statcounter：全球搜索引擎市场份额

2. 易于上手，操作相对简单，因此容易坚持

让我们从不同的角度比较一下MEO和官网在引流方面的差异。

在官网上，除了发布文章外，还需要更新那些让店铺方能够轻松发布的机制（通常称为“CMS”）。

如果将SEO、系统更新、文章发布等工作委托给专家，可能会产生相当高昂的费用。

另一方面，Google会自行更新Google商家资料的系统，因此无需付费或由我方手动更新系统。

此外，如果希望进行访问分析，官网需要与被称为“Google Analytics”的分析工具等对接，门槛较高。

另一方面，Google商业资料中设有“绩效报告（原：洞察）”功能，即使不进行任何关联设置，它也能自动显示数据。由于操作比官网更简单，网页初学者也能相对轻松地开始使用并持续利用。

当然，官网对于门店引流也非常重要，MEO也会受到官网策略的影响，因此实施了MEO并不意味着其他策略完全不需要做。

然而，如果许多人虽然频繁使用Google地图寻找店铺，却完全不针对该平台开展运营，仅更新官网，那么可以说这是“明明可以轻松做到，却太浪费了！”。建议先从注册和更新信息开始尝试。

3. 可以免费开始

截至2023年3月，使用Google商业资料是免费的。

既然能够免费、简便地期待获得显著的引流效果，那简直可以说是“不做就太可惜了”。

另一方面，当管理的设施较多时，仅靠Google商业资料的功能可能会导致工作量过大。

例如，Google商业资料没有向多个设施批量发布帖子的功能。由于管理界面基本是分开的，因此更新营业时间或检查信息时也会耗费精力。

在这种情况下，虽然需要付费，但建议考虑引入可以集中管理的工具。