从Google更新信息与Yahoo! Brewing的案例中学习：未来SEO策略的关键要点

Google“有用内容更新”与“E-E-A-T”

2022年12月，随着AI工具ChatGPT热度攀升，Google接连发布多项更新。

首先是2022年12月7日（日本时间）发布的“有用内容更新”。

正如Google博客所述，核心在于“创建以用户为中心、有用且可靠的内容”。文章强调不应为迎合搜索排名而刻意创作，而是要提供对用户有实际帮助的信息。

不仅被判定为无益的内容会受影响，包含大量此类页面的网站也会受到负面波及。自年初以来搜索排名下降的企业，请务必重新审视内容。（【参考】Google Search Central博客：Google有帮助内容系统与网站）

其次是2022年12月16日（日本时间）在现有“搜索质量评估指南”中新增“E-E-A-T”概念。

根据通用指南，“T：Trust（信任度）”建立在“E：Expertise（专业性）”、“A：Authoritativeness（权威性）”和“E：Experience（经验）”之上。

• 专业性（Expertise）
• 权威性（Authoritativeness）
• 可信度（Trustworthiness）→ 信任度（Trust）
• 经验（Experience）

重要的是展示“谁、如何、为什么”

结合演讲与图解，这似乎是在有意识地借鉴AI聊天机器人等工具的特性。

虽然Bing AI或ChatGPT表现优秀，但AI与人类创作的最大区别在于“经验”。

YouTube上常见的“尝试类”视频便是典型。“试吃”、“制作”、“试穿”、“探访”等，基于创作者经验的内容可被视为“有帮助”、“实用内容”。

从效率看AI工具虽便捷，但工具的泛滥可能导致“内容陷入无意义的比较”。随着同质化内容增加，用户自然会开始追求“E-E-A-T”。

Google接连发布“关于AI生成内容的Google搜索指导”和“创建以用户为中心、有用且可靠的内容”，为未来内容制作指明了方向。

对于EC企业和用户双方而言，“谁”、“如何”、“为何”制作该内容，将是未来SEO策略和内容营销的重点。

从Yakko Brewing学到的“稍微领先一步”优化策略

大阪被称为“吃倒之城”，餐饮街区在疫情中受创严重，食材批发企业咨询电商入驻的情况增多。

为迎接2025年世博会，大阪市于2022年12月举办了“大阪食品商业的反击！”活动。

活动中，作为“虚拟员工”支持SEO和内容营销的Yakko Brewing，与致力于提升大阪精酿啤酒知名度的“大阪酿酒师协会（OBA）”，就疫情后的发展进行了对话。

问答环节热烈，展现了主动出击迎接未来的决心与热情。在此分享一个印象深刻的案例。

先行举措和内容有助于提升知名度

连续19年增收、拥有热情粉丝的Yakko Brewing，常被视为粉丝营销成功案例。

2020年3月18日，Yakko Brewing发推称员工举行线上酒会。经实验性尝试后，同年3月27日举办了粉丝线上酒会，该举措被多家新闻媒体报道。

下图显示了“线上饮酒”、“ZOOM酒会”、“远程饮酒”的Google趋势。在YAHOO BREWING实施线上酒会的次周（3月最后一周），搜索量急剧增加。

发布该活动通知的博客曾凭借“线上酒会”关键词，在一段时间内位居搜索第一。

此后随着相关内容激增，该博客失去首位。但这让我们深刻体会到：率先将世间尚不存在或非普遍的事物转化为内容，有助于扩大企业及产品知名度。

未来SEO关键：“稍微领先一步”、“独一无二”的内容

过去三年与未来几年截然不同。我们不应视为“回到过去”，而应看作“焕然一新”。

针对商品阵容变更、强化采购等制定对策的重要性正在增加。例如：

• 音乐和体育赛事增加，带动观赛助威商品及体育用品需求增长。
• 婚丧嫁娶等仪式正常举办，礼品、婚庆用品及正装需求增加。
• 旅行观光增加带来旅游用品及随身物品需求。

预计这些领域需求将会上升。

在新场景中，需思考“公司的产品和服务如何为用户发挥作用”。

面向尚未到来的未来及潜在用户，提前行动至关重要。为了让搜索“想找这样的东西”的用户更容易找到，优化店铺卖场布局将成为未来SEO策略的重点。

此外，基于公司商品和服务的经验与知识，提供独创且独一无二的体验内容，或许是健康运营电商平台的关键。祝各位店铺生意兴隆。