【乐天市场的中元节礼品与夏季礼品】送给朋友、亲戚等的“休闲化”趋势日益明显。“目录礼品卡”的流通总额增长至约3倍

中元节及夏季礼品趋向“休闲化”，侧重赠予身边亲友

截至2023年5月26日，“乐天市场”约有220万件商品作为中元节及夏季礼品销售。疫情后，电商平台已成为礼品购买主渠道；2019年至2022年，“乐天市场”礼品流通总额增长约2.6倍（对比2019年6月3日至8月1日与2022年6月1日至8月18日期间数据）。

近年趋势显示，中元节及夏季礼品正从面向业务伙伴的礼仪性馈赠，转变为赠予家人、亲戚、朋友等身边人的休闲化礼品。在“乐天市场”，选择“不附装饰纸（熨斗）”的用户显著增加，该品类流通额同期扩大约2.3倍。

为响应上述需求，“乐天市场 中元节·夏季礼品特辑2023”推出了经典美食甜点、按赠送对象/家庭构成/预算分类推荐，以及降低选礼失误风险的“老字号品牌礼品”等板块。

接收者可自主选择的“目录礼品”需求激增

随着接收者需求多样化，2019年至2022年“乐天市场”目录礼品需求增长约3倍（基于商品名含“中元节 目录礼品”的年流通额统计）。鉴于此，平台计划于7月下旬推出专门介绍“目录礼品”的内容，方便接收者从多种物品中自由选择心仪好礼。