乐天集团基于“乐天市场”、“乐天旅行”、“Rakuten Music”、“乐天图书”及“乐天移动”等平台的购买数据，发布《乐天集团2023夏季趋势预测》，涵盖生活用品、食品、服装、书籍及旅游等多个领域的夏季消费动向。
商品销售、旅游休闲、娱乐及移动领域趋势预测
据乐天微任务众包服务“乐天超迷你兼职”关于“今年夏天度过方式”的调查显示，2023年夏季最热门方式为“国内旅行”（占比20.9%），约五分之一人群有此计划；“观看视频流媒体服务”（7.8%）与“阅读”（6.7%）亦位居前列。
此外，约四分之一受访者表示，2023年夏季预算较2022年有所增加或已增加。
（n=10030，2023年6月9日实施）
乐天分析认为，当前消费者既重拾“外向型”活动倾向，又重视居家充实体验的“内向型”需求，呈现双重趋势并存局面。
商品销售关键词：“回归常态消费”与“应对物价上涨的消费”
外出及夏季活动等“外向型”需求复苏
针对“乐天市场”和“乐天图书”的商品销售，“回归常态消费”成为核心关键词。随着新冠疫情调整为第五类传染病，外出、旅行及活动相关商品需求显著扩大。
流通额数据显示（2023年3-5月对比2022年同期）：“折叠伞”增长约1.7倍，“行李箱”增长约2.2倍，“浴衣（成人及儿童用）”增长约1.8倍。
同时，“推活”（支持偶像/角色）相关商品销售攀升。“痛包”流通额达约6.7倍；“乐天图书”中“推活”相关书籍销售额增长约1.8倍（2023年1-5月对比2022年同期）。
物价高涨催生“批量购买”，节约意识推动“清凉感”商品需求
受物价上涨影响，“乐天市场”呈现“应对物价上涨的消费”特征，食品及日用品批量购买需求扩大。同时，节电意识提升带动“清凉感”商品热销。数据显示（2023年3-5月对比2022年同期）：含“批量购买”关键词商品流通额约1.5倍，含“清凉感”关键词商品流通额约1.4倍。
综上，乐天预计在后疫情时代首个夏季，能为外出带来舒适与乐趣的商品需求将大幅回升。
旅游休闲领域：“分散型旅行”与“静修之旅”
旅游休闲领域首要关键词为“分散型旅行”。2023年7-8月“乐天旅游”住宿预订量较2019年增长约1.3倍。截至6月7日数据，除三连休及盂兰盆节外，非连休时段预订量同样较2019年增长约1.3倍，甚至超过连休期间。
分区域看，全国13个区域中约七成预订增长率超过整体平均水平，显示各区域均衡增长态势。乐天推测，这源于人们持续避免拥挤的生活方式导致旅行风格多样化，以及错峰出行更具性价比等因素。
另一关键词为在非日常环境中放松身心的“静修之旅”。包括石垣岛在内的离岛区域预订量较2019年增长约1.6倍；高级酒店预订量亦增长约1.6倍，表明消费者正积极选择适配“静修”的目的地与设施。
娱乐领域：发布“2023年值得关注艺人”
基于“Rakuten Music”2023年上半年再生独特用户数等数据，选出今夏关注度预计进一步提升的4组艺人：三人摇滚乐队“10-FEET”、韩国五人组合“NewJeans”、年轻男演员及艺人团体“EBiDAN”，以及六人男子组合“LIL LEAGUE”。
移动领域三大趋势：资费低价化、流量节省疲劳、经济圈构建与积分活用
在物价持续上涨背景下，移动行业低价套餐推出使手机资费大幅降低。鉴于许多用户未定期审查资费，“为家庭节约开支而重新审视手机资费”成为关注要点。
随着居家办公减少，通勤及外出时视频观看机会增加，部分用户出现流量焦虑（如仅观看Wi-Fi下载内容、频繁卸载应用等），大容量套餐满意度因此呈上升趋势。
手机运营商业务正向信用卡、电子支付等领域拓展。通过将智能手机等高频服务整合至同一生态圈，用户可更便捷地积累积分，并用于抵扣手机资费等用途。