耐克数字业务“Nike Digital”（运营电商平台及应用程序）2022财年（2022年4月至2023年5月）销售额表现强劲。其中，2023年3-5月（第四季度）同比增长14%，全年同比增长24%。“Nike Digital”销售额占总销售额比重超26%，预计2022年度该板块销售额达约133亿美元。
耐克电商业务稳步增长
在美国电商专业杂志《Digital Commerce 360》发布的“北美电商企业Top 1000报告2023年版”中，耐克位列第九。2023年3-5月（第四季度），其数字领域销售持续扩大。
“Nike Digital”服装及配件电商销售额在第四季度增长14%，全年增长24%；2022年该板块销售额占公司总销售额的26%。
“Nike Digital”运营着“Nike.com”、“Converse.com”等电商平台并分发应用程序。疫情前的2019年，该板块销售份额仅占总销售额的10%左右。
含电商在内的耐克2023年3-5月（第四季度）销售额同比增长5%，达128亿美元；全年销售额同比增长10%，达512亿美元。
鉴于“Nike Digital”销售额占全公司销售额的26%，《Digital Commerce 360》预测耐克2022年度电商销售额约为133亿美元。
耐克总裁兼首席执行官约翰·多纳霍表示：
消费者期望品牌同时提供数字化体验与实体店铺的物理访问体验，并获得无缝衔接的全渠道购物体验。满足这些需求是推动耐克市场营销战略的核心动力。
中国市场：实体店表现优于数字化渠道
北美地区“Nike Digital”销售额增长17%；欧洲、中东和非洲地区增长24%。
相比之下，中国“Nike Digital”销售额下降12%。常务副总裁兼首席财务官马修·弗伦德解释称，这是因为“实体店购买呈现超过去年同期的趋势”。
尽管中国区销售额下滑，但亚太地区和拉丁美洲“Nike Digital”销售额较上一期仍增长了9%。
我们基于一个事实持续投资“Nike Digital”业务增长：即在消费者于市场平台寻找商品之前，他们已在我们的门店或在线商店购物，或至少浏览过商品。（马修·弗伦德，副总裁兼首席财务官）
D2C业务同比增长14%
耐克通过门店和官网直接向消费者销售的D2C业务“Nike Direct”在2023年3-5月（第四季度）销售额为55亿美元，按报告计算同比增长15%，经汇率调整后同比增长18%；实体店销售额增长24%。“Nike Direct”全年销售额同比增长14%，达213亿美元。
分地区看，“Nike Direct”第四季度销售额表现为：北美增长15%，中东和非洲增长28%，中国增长19%，亚太地区及拉丁美洲增长9%。
加速推进D2C后，疫情结束是否会重新审视战略？
据英国流量分析机构Similarweb数据显示，2023年3-5月（第四季度）“Nike Digital”转化量同比减少5.8%。
Similarweb指出，截至2023年5月，耐克在运动服装品牌前10名中的数字市场份额为42.5%。虽仍居首位，但该份额较去年同期减少了6.2%。
此外，美国体育用品连锁店Dick's Sporting Goods运营的电商网站上，来自Nike的流量在2023年3-5月期间（第四季度）同比减少3.4%。
疫情促使耐克更专注于D2C销售，不断扩大电商和App等直连客户的渠道，导致与批发商的交易规模缩小。
目前随着疫情结束，电商利好因素减弱。面对市场变化，耐克不得不重新审视营销策略，重新考量D2C与批发的最佳平衡点。（Similarweb洞察经理Sneha Pandey女士）