首先，什么是SEO？
SEO是“Search Engine Optimization”的缩写，意为“搜索引擎优化”。目前日本国内搜索引擎的使用率中，90%以上为Google和Yahoo！，而Yahoo！采用Google的搜索引擎，因此SEO可视为旨在提升在Google搜索结果中排名位置的策略。
由于在Google或Yahoo!的搜索结果中获得高排名会提高搜索用户访问网站的可能性，因此通过Web服务进行SEO至关重要。
为什么在电商运营中SEO至关重要
EC网站需要SEO是因为它无需花费费用即可增加访问量，且效果具有持续性。增加EC网站访问量的方法有以下四种（编者注：请参阅下表）。
从上述表格可以看出，广告和SNS（促销）虽然见效快，但需要费用，且一旦停止措施，效果就会消失。SNS虽然不产生费用，但一旦停止措施，访问量就会中断。
当然，SEO也需要定期重写等措施，但由于其带来的流量占比达到整体的50%，因此在EC网站运营中，SEO对策是不可或缺的。
此外，通过与SNS或广告结合，还可以期待协同效应。
有效的SEO对策的三种方法
在电商网站上，以下三种方法是有效的SEO对策。
- 进行电商网站的内部优化
- 进行内容营销
- 实施提升可用性的措施
下面分别进行说明。
① 进行电商网站的内部优化
电商网站的内部优化具体包括以下六个要点。
- 采取措施确保爬虫能够在网站内正确爬取
- 需要采取措施以确保网站能够被正确索引
- 使图像信息更易于爬虫识别
- 优化目录结构
- 注册站点地图
- 进行结构化数据标记
下面将分别进行说明。
采取措施确保爬虫能够在网站内正确爬取
Google通过被称为爬虫的大型计算机群，每天检查大量网站。
如果网站信息恰当，SEO评价会提高，但如果网站信息有误或层级结构过于复杂，爬虫就无法正确巡回。
确保网站能够被正确索引的措施
当爬虫爬取并确认网站信息后，会将其注册到数据库中（即索引）。如果网站未被索引，则不会显示在搜索结果中。
首先，请使用Google的Search Console（搜索控制台）确认自家网站是否已被索引。
您可以在Google Search Console的搜索栏中输入网站URL来确认。
使图像信息更易于爬虫识别
为了让爬虫更容易识别图像信息，务必为图像设置alt属性。alt属性是用于说明图像内容的替代文本。
当alt属性设置正确时，容易被爬虫识别，即使因错误导致图像无法显示，也会显示文本信息，因此从用户体验的角度来看也是有效的。
优化目录结构
网站的目录是指按种类整理文件的容器。如果将目录结构从大类到小类的层级进行优化，SEO的效果将会提升。
- 整理面包屑导航列表
面包屑导航是显示在网站顶部的、表示网站结构的文本。它不仅有助于爬虫理解网站的目录结构，还能帮助用户掌握自己在网站内的浏览位置。
面包屑导航的名称来源于格林童话《汉塞尔与格蕾特》中，主人公们为了记住回家的路而沿途撒下面包屑的情节。
注册站点地图
请在Google的Search Console中注册站点地图。即使更新了网站，也无法确定爬虫何时会巡回。虽然不注册站点地图爬虫也会巡回，但注册后能够更快地以准确的网站信息被索引。
进行结构化数据标记
进行结构化数据标记后，可以在搜索结果页面显示更多信息。
例如，如果进行Q&A的结构化数据标记，可以在搜索结果下方显示问题，点击后即可显示答案。
此外，还可以展示图片、商品价格、库存状况、评论等搜索用户感兴趣的内容，从而与其他网站形成差异化，提高SEO效果。
② 进行内容营销
除了内部对策外，重要的策略还有内容营销。内容营销是一种发布与商品相关的博客、评论等有益信息（内容）的营销策略，这与广告不同。
在电商网站上开展内容营销时，有以下三个要点。
- 在与电商网站相同的域名下开展
- 注重SEO的文章撰写方法
- 拥有自有媒体的电商网站吸引流量的有效方法
下面分别进行说明。
在与电商网站相同的域名下开展
如果要开始内容营销，建议在现有域名下创建用于内容的目录，而不是新建域名。要从新域名提升搜索排名，需要耗费大量的时间和人力。
此外，现有域名已经获得了一定的Google评价，因此在其旗下开始更容易受益于域名权重（Domain Power）。
注重SEO的文章撰写方法
要撰写注重SEO的文章，需要注意以下三个要点。
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下面将分别进行说明。
（1）关键词选择
在SEO中，关键词选择非常重要。因为即使网站质量很高，如果用于引导用户访问网站的关键词不准确，也无法在搜索结果中获得高排名。
关于关键词的选择方法，将在以下章节中详细解释。
- 选择合适的关键词（添加内部链接）
- 瞄准长尾关键词（添加内部链接）
- 瞄准竞争较少的关键词（添加内部链接）
- 瞄准可带来行动的关键词（添加内部链接）
（2）文章创作
撰写与搜索关键词相符的高质量文章非常重要。搜索用户是带着解决问题的目的进行搜索的。当他们访问搜索结果中显示的网站时，如果无法立即找到答案，或者觉得内容与需求不符，就会立刻离开。
如果用户能找到满意的答案，文章就会被阅读到底，也不会被重新搜索；Google会高度评价那些未被跳出、停留时间长且无需重新搜索的网站。
（3）在文章中链接到产品销售页面
优质文章的收尾工作在于链接到产品销售页面；当搜索用户对文章内容感到满意时，自然会顺着流程点击产品销售页面的链接，因此不应随意堆砌链接，而应将文本链接、图片链接或按钮等设置在便于顺畅点击的位置。
拥有自有媒体的电商网站引流有效方法10选
对于拥有自有媒体的电商网站的引流，以下10种方法是有效的。
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以下将逐一进行说明。
◆选择最佳关键词
搜索用户很少仅通过一个单词进行搜索，更多是使用复合词进行搜索。例如，在Google搜索框中输入“ec网站”时，下方会显示经常搜索到的搜索建议，如“什么是ec网站”、“ec网站的制作方法”、“ec网站排名”等。
这些被称为“建议关键词”，是用户经常搜索的关键词。使用Google提供的“关键词规划师”有助于关键词的选择。
关键词规划师是一个可以列出建议关键词、显示月搜索量和预测数据的网站。
◆瞄准长尾关键词
在电商网站的SEO对策中，瞄准长尾关键词是一种有效手段；长尾关键词是指由三个或以上单词组合而成的关键词；由于搜索量较少且属于利基市场，更容易具体把握搜索意图。
◆瞄准竞争较少的关键词
瞄准竞争较少的关键词也是有效的策略；瞄准搜索量较少且与自家商品契合度高的关键词，会被评价为对利基搜索用户有益的网站，从而更容易获得高位显示。
◆瞄准可期待行动的关键词
瞄准可期待行动的关键词，可以提高产品购买的可能性。如果是“空调不制冷”和“空调价格”，可以说后者的用户购买意愿更高。那些希望立即购买的人使用的“短距离词”或犹豫是否购买的人使用的“中距离词”，可以提高实现产品购买这一目标的可能性（转化率）。
◆瞄准共现词
在网站内大量使用共起语可以进行SEO对策；共起语是指在以主要关键词为目标撰写的文章中频繁出现的词汇；爬虫会将共起语作为判断网站内容的线索进行分析。
例如，“空调”的共现词包括功能、搭载、制造商、换气、价格等。像这样包含大量共现词的网站信息量大，更有可能被评价为对用户有益的网站。
◆重新审视描述
描述是显示在搜索结果标题下方的解释性文字。在撰写描述时，请尽量将搜索关键词放在前面，并简洁地编写。这是因为描述在电脑上大约显示120个字符，在手机上大约显示50个字符。此外，由于搜索词会以粗体显示，因此这能起到间接的SEO优化效果。
◆在标题中包含关键词
尽量将搜索关键词放在标题的前面，这样作为SEO优化措施会更有效。这是因为人类的视线从左向右移动，位于标题前面的词语更容易被识别。
另外Google倾向于对标题前部包含关键词的内容给予更高的评价。标题在搜索结果中大约显示30个字符。如果关键词位置靠后，可能会出现无法显示的情况，因此请注意。
◆URL应使用简短的英文
每个商品页面的URL应使用简短的英文。短URL的点击率比长URL高出2.5倍，也有这样的数据表明。如果保持日文，URL会变得冗长，从SEO角度来看并不理想。
◆添加分享按钮
建议安装可以在Twitter和Instagram上分享网站的“社交媒体按钮”。因为有了分享按钮，用户自发介绍商品的机会会增加。如果在令人感兴趣的商品页面上设置类似“分享即可享受15%折扣！”的分享按钮，这对用户来说也是一个极具吸引力的优惠。
◆考虑设计清晰的商品引导路径
电商网站中的引导路径设计是指从用户访问网站到完成商品购买的全过程。作为简洁明了的引导路径设计，例如放置易于理解的购买按钮（CTA按钮），或者采用滚动时购物车始终显示的规格，都能提升用户评价并促进销售。
③实施提升可用性的措施
可用性是指对用户而言的操作便利性。
为提升可用性，有以下两个关键点。
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下面分别进行说明。
采用移动友好型设计
Google强调移动友好性，即用户在使用移动设备进行搜索时能否获得舒适的操作体验至关重要。根据2021年日本国内的调查，电脑搜索与移动搜索的比例为，电脑搜索占25%，移动搜索占75%。
如今移动搜索量已是电脑搜索的3倍，网站必须实现移动端适配。只需在Google提供的“移动友好度测试工具”网站上输入自家网站的URL，即可判断该网站是否具备移动友好性。
提升显示速度（页面加载速度）
显示速度（页面加载速度）是指用户从搜索结果页面跳转到网站后，到网站内容完全显示出来所花费的时间。
如果显示耗时过长，用户会因无法等待而离开。因此，作为SEO对策，必须尽快改善。在Google提供的“PageSpeed Insights”网站上，可以测量显示速度并查看改进建议。
SEO对策中需注意的两个要点
电商网站在进行SEO对策时，需注意以下两点。
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下面分别进行说明。
注意重复内容
请注意不要创建重复内容。在电子商务网站中，由于同一商品存在尺寸或颜色差异，有时会分别为其创建不同页面；或者因在多个电商平台上销售同一商品，可能会不小心创建了相同的页面。
当发现重复内容时，爬虫会将选定的规范版本URL进行抓取，并降低对重复版本URL的抓取频率。
对于同一商品的不同尺寸或颜色，建议在同一个页面中进行销售；如果在多个电商平台销售，则建议为每个平台打造各自的特色。
避免垃圾行为
如果进行垃圾行为，相关内容的排名会大幅下降甚至完全不再显示。所谓垃圾行为，是指非法操纵搜索排名。
典型的垃圾行为主要有以下两种。
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下面分别进行说明。
◆ 故意设置大量低质量的外部链接
如果从相同IP地址的网站获得大量外部链接，或者为了收集链接而注册到以收集链接为目的的网站，并相互交换链接，这将被视为垃圾行为。也有案例显示，因被低质量网站（如链接目录）擅自添加链接而被判定为垃圾行为。
对于实际出现的恶意反向链接，需要采取联系网站管理员请求删除链接，或使用链接否认工具来否认这些链接等应对措施。
◆在网站上大量堆砌无关关键词
为了操纵搜索排名，在网站上大量堆砌关键词也属于垃圾行为。即使没有恶意，有时也会不自然地堆砌相关关键词，导致SEO评价降低，因此请注意。
务必做好已售罄页面的应对策略
在EC网站中，经常会出现因商品缺货或停产而停止销售的情况。及时处理停止销售的页面是有效的SEO对策。
如果有再售计划，会在页面内通知这是暂时缺货。如果是停止销售的情况，对于小型网站，建议保留页面并刊登介绍类似商品的指引；对于大型网站，则推荐删除该页面。
为保护信息而启用SSL
必须常时使用SSL。SSL是“Secure Sockets Layer”的缩写，一种对数据通信信号进行加密的安全对策系统。应用了SSL的网站URL开头为“https”，未受保护的则为“http”。未启用SSL的网站搜索排名会大幅下降，甚至不再显示。
乐天、Amazon与自有EC网站的SEO有何不同？
与乐天市场、Amazon及自有EC网站的区别如下（编者注：请参阅下表）。
与乐天SEO的差异
与自家网站像独立店铺一样孤立存在不同，乐天市场给人的感觉就像在大型百货商场内开店。如果能投入宣传费用，就可以定期在网站顶部展示。考虑到销售手续费和宣传广告费等，利润率无法达到自家网站的水平。
与Amazon SEO的差异
Amazon是日本国内市场份额最大的购物平台。由于品牌知名度高，用户容易认知并产生信赖感。
Amazon给人的感觉就像在超市内开店，其商品页面受到严格限制。虽然自家网站在吸引客流方面存在课题，但在自由度方面可以说是最高的。
本文主要讲解了以下几点。
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要在自有EC网站上提升SEO效果，需要投入相当的时间和精力。然而，通过及时实施准确的SEO对策，可以确保SEO效果显现，从而在不投入广告费用的情况下实现持续的销售增长。
如果在公司内部难以确保SEO对策的人员，将SEO对策委托给外部专业人士也是一种可行的手段。