乐天集团将于11月1日在“乐天市场”上线专题页面“乐天市场 岁末礼品·冬季礼品特辑2023”和“乐天市场 圣诞特辑2023”。
岁末礼品的关键词是“自用需求”和“伴手礼需求”
截至10月26日，“乐天市场”上约有190万件与岁末礼品相关的商品在售。流通额从2019年到2022年增长了约1.9倍。
过去，岁末礼品和中元节礼品多作为礼仪性礼物赠送给职场同事或客户等，近年来这一趋势逐渐变得随意化，人们更倾向于将礼物送给家人、朋友等亲近的人。
以火锅为代表的“暖胃美食”、高端商品等的“自用需求”
在“乐天市场”的岁末礼品商战中，作为送给亲近之人的礼物，季节性美食、甜点零食、饮料等品类的流通额持续扩大。2023年是新冠疫情被归类为第五类传染病后的第一个年末，预计与家人和亲戚团聚过新年的人数将会增加。
基于上述情况，预测为了在家中享受季节性美食等商品而购买的“自用需求”将呈现大幅增长。预计毛肚锅、地方特色锅等“暖胃美食”、冷冻食品套装以及作为对自己和家人慰劳的高端甜点等高端商品将受到欢迎。
随着小型礼品需求的上升，“伴手礼需求”也成为趋势
由于新冠疫情被归类为第五类传染病后，举办聚餐等活动变得更加容易，预计返乡、忘年会（年终聚会）、家庭派对等与亲友相聚的机会也将增加。此外，小型礼品需求保持强劲，对比2019年和2022年的流通额，增长了约2.6倍。基于这些原因，预测“伴手礼需求”也会上升。
在商品方面，预计经典品牌糖果礼盒、适合在家宴等场合享用的葡萄酒等酒类以及“适合拍照打卡”的商品将广受欢迎。
预计圣诞节期间的“奖励自己需求”将升温
截至2023年10月26日，圣诞相关商品约有460万种在售。从2019年到2022年，其流通额扩大了约3倍。
近年来，在「Rakuten市场」上，将包含“圣诞”关键词的商品配送至家中的用户呈增加趋势。2019年至2022年间增长了约1.6倍，预计2023年也将呈现类似趋势。
此外，由于工作方式从居家办公回归以出勤为基础，日元贬值、全球物价上涨以及节约意识的增强，以及以东证Prime上市企业为中心的2023年末奖金呈上升趋势等因素，预测旨在犒劳自己一年努力的“奖励需求”将会高涨。
鉴于在「Rakuten市场」的美容/化妆品/香水、家电、食品、甜点等类别中，5000日元以上的需求呈扩大趋势，预计化妆品、美容产品、厨房家电、包袋、饰品等商品的人气将上升。
