在连接电视观看的流媒体服务中，可投放自有视频广告的“流媒体电视广告”正备受关注。迪士尼已加入这种可与电商联动的广告模式。在美国零售业，除迪士尼外，亚马逊、沃尔玛、家得宝等公司也已开始测试流媒体电视广告。
迪士尼开始在Hulu上运营电视广告
迪士尼是Hulu的最大股东（编者注：截至2023年11月，持有67%的股份），并于2023年11月宣布计划收购有线电视巨头康卡斯特持有的Hulu 33%的额外股份。
迪士尼近期宣布已开始流媒体电视广告的试点运行。消费者在继续观看“Hulu”视频内容的同时，可通过Hulu的新广告产品“Gateway Shop（网关商店）”进行购物。
“Gateway Shop”定位为2020年Hulu推出的广告菜单“Gateway Go”的扩展版。
“Gateway Go”是一种广告产品，观众可通过推送通知、电子邮件或二维码获取发送至手机的广告详细信息。迄今已有来自不同类别的20多家广告主签约投放“Gateway Go”。
迪士尼的目标是让观众能够在不中断所享受的视频内容的前提下，以最小操作与喜爱的品牌建立联系。
追求创新已融入迪士尼的企业DNA之中。在当今消费者使用多种设备的“跨屏”时代，我们相信“流媒体电视广告”不仅是对流媒体服务的补充，更将推动迪士尼进一步发展。（Power先生）
从此次发布中可窥见迪士尼在Hulu上的布局。迪士尼广告部门负责可寻址销售的资深副总裁杰米·Power表示：
迪士尼通过其作为业务基础所持有的客户数据和广告技术（包括Hulu），能够利用大规模的流媒体分发和广泛的受众群体。这使得他们能够投放直接从电视引导消费者兴趣并转化为购买行为的广告。（Power先生）
在智能手机上展示个性化广告
据迪士尼称，流媒体观众将看到通过发送到智能手机的推送通知和电子邮件呈现的个性化广告。迪士尼计划在未来几个月内扩大利用流媒体进行的用户双向购物功能。
这项试点运行首先在Hulu上展开，未来还将添加到迪士尼官方视频流媒体服务“Disney+”中。
迪士尼选择了英国日用消费品零售商联合利华作为首批试点运行的广告主之一。美国广告行业杂志《Ad Age》报道，迪士尼正在向其他零售商呼吁类似的广告投放。
75%的观众支持广告个性化
迪士尼指出，消费者行为正在发生变化。大多数观众会将与电视联动的移动设备作为第二屏幕拿在手中或放在身边观看电视。
迪士尼预计，“大多数消费者如果可以自由选择，会选择显示个性化广告的商业节目，而不是普通的商业节目”。这一预测基于大型媒体机构2023年的调查结果。调查显示，75%的电视观众更喜欢个性化电视广告而非普通商业广告。
迪士尼广告平台高级副总裁Amy Lehman表示，“‘Gateway Shop’是迪士尼采用的客户方法的典型代表，旨在构建以观众为先的广告展示和格式。”
观众的行为持续变化。因此，广告需要顺应潮流，以新的方式为观众和投放广告的营销人员提供服务。“Gateway Shop”提供了一种具有吸引力且连贯的广告方式，为观众提供了选择。（Lehman先生）
美国零售商扩大流媒体电视广告的使用
在“北美电商企业Top 1000数据库2023年版”中排名第一的Amazon、排名第二的超市连锁“Walmart”以及排名第四的家装中心连锁“Home Depot”也在进行流媒体电视广告的试点运行。
Amazon在2023年黑星期五首次通过流媒体直播NFL（美国橄榄球联盟）比赛时，测试了流媒体电视广告。
2023年11月，沃尔玛与媒体娱乐集团NBC环球签约，在流媒体平台Peacock投放流媒体电视广告。通过该广告，消费者可以购买在提供有线电视网络的Bravo频道部分节目中介绍的沃尔玛商品。
2023年，Home Depot与美国液晶制造商Vizio合作，发布了一系列品牌内容。
根据德国大型出版社阿克塞尔·施普林格制作发行的分析师报告《Insider Intelligence》于2023年4月进行的民意调查，57%的广告代理商认为“流媒体电视广告是零售媒体的前沿”。