广告效果差异显著的创意：教你在LINE广告中融入季节元素的创意技巧！

通过结合季节和活动的创意展现“新鲜感”

虽然持续不断地制作新创意至关重要，但对于忙碌的广告从业者来说这并非易事。因此，作为创意来源之一，需要始终关注的是与季节更替和活动相结合的“季节性（Seasonality）”。

例如，12月有圣诞节，3月有搬家和新生活，8月有防暑和防晒对策等，每个季节都有固定的诉求要点。据此制作创意不仅能提高CTR（点击率），还能让用户感受到新鲜感和活力。这是增加创意模式的一种简便方法，值得推荐。（相乐先生）

利用“月度促销日历”掌握全年季节活动和风物诗

LINE广告制作的资料《基于促销日历的创意提示》每页由两页组成。前半部分的“促销日历”是一张记载每月有哪些活动、风物诗及促销要点的日历。

本日历基于“Yahoo!搜索”中各季节关键词的搜索量创建而成。因此，它不仅仅是简单罗列活动，还可以说是捕捉到了特定的用户需求。

为了持续制作符合季节的广告，建议事先大致了解全年有哪些活动和风物诗。

例如，如果是冬季的“年初大甩卖”或“新年聚会”，春季的“新生活”或“搬家”等，思考如何将自家商品与这些贴近生活的活动结合起来进行销售，自然就能浮现出相应的广告语。

例如，对于旨在缓解疲劳的健康食品，冬季可以针对“因连续参加忘年会和新年会而感到疲惫的你”，春季可以针对“希望在新生活中努力拼搏的你”，夏季可以针对“因夏乏而无力气的你”，从而改变诉求方向。

顺便一提，诀窍是在搜索量达到峰值之前稍早一些创建并设置广告（相乐氏）。

按季节制作创意素材的技巧

在每月的后半部分页面中，会从促销日历中挑选关键词，并介绍在LINE广告中能预期获得高效果的创意素材示例。

部分创意素材示例在LINE Yahoo免费提供的创意制作平台“LINE Creative Lab”上准备了模板，使用这些模板，即使是初学者也能轻松制作出有望获得高效果的广告创意素材。

接下来，我们将结合日历中的具体案例，简要介绍按月制作广告创意素材的一些技巧。

3月促销日历及创意素材示例

3月是新的启程之季，搜索关键词也一下子变得活跃起来。与迎接新生活的“搬家”或“毕业”等相关的商品在这一时期也会大幅变动。在房产广告等领域，由于竞争对手众多，视觉上引人注目的设计至关重要。

从3月的促销日历中选取了“搬家”这一关键词，并介绍了新建独栋住宅广告的示例。

• 三角标签：将希望突出的文字如“新建”、“推荐”等，以“三角标签”的形式放置在图片的上部，使其醒目，从而吸引用户驻足。
• 悬念式文案：不一次性透露所有信息，使用如“起价？万日元”等引发读者好奇心的表述来促使点击。采用在句子中途戛然而止的技巧（例如“……是什么？”、“……是……”）也非常有效。

通过三角标签等设计巧思制造用户的违和感以吸引注意，并构思让用户期待点击后能获得所需信息的故事线。在“LINE Creative Lab”中，即使像房地产广告那样需要替换房源信息并大量制作创意素材，也可以通过替换图片和文本来轻松完成。

由于LINE广告可以指定投放地区，因此在房地产或补习班等行业，准备针对各地区定制的创意素材有望提升效果（相乐先生）。

5月促销日历与创意示例

气温骤升的5月，“防暑防晒”和“换季衣物”的需求开始启动。鉴于黄金周、暑假等面向炎热季节的休闲活动，以及母亲节、父亲节、儿童节等礼品促销战也将全面展开，因此希望准确把握用户需求，投放精准定向的广告。

5月选取了“黄金周”这一关键词，并介绍了相关的旅行创意示例。

• 多视觉图展示：放入多张旅行目的地的照片，只要用户对其中一张产生兴趣就会点击。此外，还能激发用户“可能还有更多介绍”、“选择或许更丰富”的期待感。

• 高辨识度文案：由于每张照片都会变小，建议搭配能一目了然传达核心卖点、体现优惠感的文案。当投放版面为“聊天列表”等图片较小的位置时，可通过标题文案等方式补充内容说明。

近年来，将多个视觉图分割展示的技法迅速成为主流。因为只要用户对其中的几张图片感兴趣就会点击，从而更容易提高点击率（CTR）。如果视觉素材很多，请务必尝试这种手法。

此外，在文案和视觉图中使用类似用户会在SNS上发布的“UGC（用户生成内容）”风格的素材也很有效。这能让用户产生“这是与我切身相关的事”的印象，从而毫无违和感地观看广告（相乐先生）。

8月促销日历与创意示例

正值盛夏的8月，暑假期间的“休闲相关”需求依然强劲，“清凉商务着装”和“防暑防晒”也是重要关键词，但随着秋意渐浓、气温变化，畅销商品也会随之改变。因此，准备好多种模式并灵活替换是明智之举。

8月选取了“防暑防晒”这一关键词，并介绍了电商类行业的广告示例。

• 类似优惠券的设计：人们往往会不由自主地关注那些似曾相识的熟悉设计。这种仿佛随时可以剪下来使用的优惠券式设计，不仅能吸引眼球，还能在视觉上直观地传达出实惠感。

不仅限于优惠券，人们往往会被熟悉的designs所吸引。例如，采用“报纸”、“杂志封面”、“LINE聊天界面”、“聊天窗口”、“新闻字幕”等曾在某处见过的设计风格时，会让人忍不住想要阅读。

虽然从零开始进行此类设计处理比较费时，但“LINE Creative Lab”也提供了相应的模板，只需填入文字和图片即可轻松制作（相乐先生）。

LINE广告容易见效的技巧总结

至此介绍了几种创意技巧，相乐先生断言：“LINE广告中容易见效的创意手法已经确立。任何人都可以按照这些手法制作创意，并通过执行PDCA循环来提升效果。”

LINE广告容易见效的创意技巧

• 多张图片展示：通过并列展示多张照片或商品，更容易引起兴趣，同时让人产生“可能还有更多商品”的期待。
• 优惠券风格的设计：一眼就能传达出实惠感
• “……风格”的设计：采用报纸、杂志、LINE聊天界面、聊天窗口、字幕等曾在某处见过的设计风格，从而吸引注意力。
• 明确标注折扣率：大幅突出如“25% OFF！”等折扣信息，一眼就能传达出优惠感。
• UGC（用户生成内容）：通过使用类似用户原创的文案和图片，拉近与受众的距离，使其产生“与我相关”的感觉
• 通过文案精准限定目标受众：明确限定目标受众，例如“30岁男性”、“居住在港区的人士”等
• 隐藏部分内容：不全部说明，而是隐藏部分信息（如“？万日元起”、“……是什么意思？”等），以激发读者继续阅读的兴趣
• 吸引眼球的创意设计：采用“三角标签”或“对话气泡风格”等能抓住用户注意力的设计来引发兴趣。
• 二选一问题：展示两种不同的图片并询问“你更喜欢哪一个？”或“你是蓝调肤色还是黄调肤色？”，从而让用户产生代入感。
• 测试类内容：诸如“骨骼类型诊断”和“肤色诊断”等测试类内容非常受欢迎。

请活用能够轻松制作LINE广告创意的
“LINE Creative Lab”。

效果显著且易于制作的创意工具“LINE Creative Lab”除了此前介绍的广告案例外，还准备了多种模板。截至2024年3月，日文模板超过200种，未来还将继续增加。建议参考促销日历，将“季节/活动”与“模板”组合，尝试制作各种创意内容。

2023年10月新增了图像素材的“背景移除功能”。无需提前准备已去除背景的素材，只需上传图像并点击“移除背景”图标，即可自动识别图像中的对象，并将不需要的背景变为透明。

列表顶部的广告尺寸扩大了1.5倍！
这使得在LINE广告中创意的重要性进一步提升。

此外，LINE广告也在不断进行功能更新。2023年秋季，LINE广告中效果被认为最高的顶部广告展示位“聊天列表（Talk List）”的显示空间扩大，变为原来的1.5倍大小的“中等尺寸”。

由于可显示的文本增加且图片显示更大，广告的吸引力也得到了提升。与传统尺寸相比，CTVR（点击率与转化率乘积，即广告展示次数转化为成果的比例指标）提升了约27.2%，CPA（获客成本）也改善了3.4%^（※1）。

（※1）根据LINE雅虎公司调查，基于2023年6月至7月的投放结果计算得出。

此外，从2023年到2024年，新增了“LINE收据”、“LINE开放群组”、“LINE官方账号聊天室”和“相册”作为新的广告投放位。

随着广告显示尺寸的扩大，广告创意的重要性较以往进一步提升。同时，随着投放位的增加以及向客户传达的机会增多，持续投放“新鲜且有吸引力的创意”将成为提升广告效果的关键。

对于希望推进广告创意PDCA循环但灵感枯竭的广告负责人来说，除了以往按产品划分的诉求点外，不妨参考本次介绍的“基于促销日历的创意技巧”，从季节性诉求点的角度加以尝试。