在视频流媒体服务中，可购物广告（允许消费者在观看图像、视频等内容时直接从内容中购买商品）的利用正在逐渐普及。亚马逊计划为其视频流媒体服务提供新的可购物广告，以展示广告。除了亚马逊之外，在美国提供此类广告服务的企业也在增加。
亚马逊将在“Prime Video”中引入的三种新广告格式
Amazon于5月7日在面向销售商的广告解决方案“Amazon Ads”中，宣布了针对可在电视等设备上观看的会员制视频流媒体服务的三种新广告格式。
带有购物功能的轮播广告即“可购物轮播广告”，观众可以暂停的“交互式暂停广告”，以及关于广告主品牌的冷知识或趣味常识“品牌趣闻广告”。
这些广告格式均计划在未来引入亚马逊提供的视频流媒体服务，但具体引入时间尚未公布。
这三种广告格式的特点如下：
- 可购物轮播广告
该广告允许观众在浏览商品介绍广告时，使用遥控器将商品加入购物车；当消费者操作遥控器时，广告会自动暂停，操作结束后则恢复播放。 - 交互式暂停广告
当观众暂停节目或电影时，屏幕上会显示半透明广告，图片中还包含“加入购物车”和“查看详情”等按钮；这些广告会在视频暂停期间持续显示在屏幕上，Amazon解释说，“这能够比传统广告间隙带来更高的参与度”。 - 品牌琐事广告
这是一种让消费者在享受品牌相关趣事（如冷知识或趣味常识）的同时进行购物的广告形式；此外，它还可以帮助扩大对商品或服务的认知，并提供诸如“购买指定商品可获得Amazon信用卡积分”等优惠权益。
Amazon让广告主同时投放此类交互式广告和非交互式广告，并进行了效果评估调查；Amazon解释说，“根据自有的调查，交互式广告对广告主而言具有更高的实用性”；交互式广告的转化率更高，商品页面浏览量也高出10倍。
亚马逊将在5月14日的演示活动中正式公布新的交互式广告（※编者注：本文转载并编辑自《Digital Commerce360》于5月9日发布的文章）。
亚马逊对其自有视频广告有效性的自信
Amazon自2024年1月底起，在其视频流媒体服务之一“Prime Video”中引入了广告；Amazon付费会员“Prime会员”可通过每月支付2.99美元的额外费用来避免观看广告；据Amazon称，带有广告的“Prime Video”每月平均拥有2亿观众；Amazon的广告业务基于此前积累的丰富客户数据，向消费者展示定向特定广告。
“Amazon Ads”全球广告销售副总裁艾伦·莫斯表示：
“Amazon Ads”是一种让观众能无缝购物，且广告主能高效触达潜在客户的交互式广告格式；“Amazon Ads”致力于不断提升Amazon所分发视频流媒体服务的观看体验。
通过触达观看广告的顾客、作为拥有客户数据的First Party企业的优势、广告的精准定向能力，Amazon在改进视频流媒体服务广告的同时，正着手开发创新的客户体验，以帮助广告主的品牌更好地与未来客户互动。（Alan先生）
可购物广告的普及
其他视频流媒体服务商近年来也开始引入可购物广告；对此，Amazon在声明中表示：“新的广告格式在与竞争对手的较量中具有优势；‘Amazon Ads’的广告格式远远超越了例如展示QR码的广告。观众可以轻松地一边享受自己喜欢的流媒体视频，一边与广告主的品牌建立联系。”
可购物广告正成为部分大型在线零售商（电商平台）作为平台增值服务而发展起来的新兴领域。亚马逊进军这一领域并非首次。2023年，在首次于“黑色星期五”期间流媒体直播NFL（美国职业橄榄球大联盟）比赛时，亚马逊就测试了可购物广告。
迪士尼在“Hulu”上开始测试
竞争性的视频流媒体服务提供商也在逐步引入广告选项；2024年1月，Disney宣布了其在“Hulu”上的Beta计划；Disney在公布Beta计划时表示，“消费者可以在享受视频流媒体观看乐趣的同时，通过‘Hulu’内的新网关商店购买商品”。
系统将通过推送通知或电子邮件向手机发送个性化广告；自进入视频流媒体业务以来，Disney一直推动视频流媒体中的交互式购物功能。
迪士尼广告公司（Disney Advertising）地址可寻销售部门高级副总裁杰米·鲍尔（Jamie Power）先生在一月表示：
视频流媒体业务在广告方面的目标是，让观众在不中断正在观看的流媒体视频内容的情况下，以最小的努力就能与自己喜爱的品牌建立联系。（Power先生）
美国大型连锁企业纷纷进入市场
美国大型超市沃尔玛（Walmart）和美国大型家居建材连锁店家得宝（Home Depot）也在尝试可购物电视广告。
Walmart于2023年11月与从事信息通信业的NBC Universal签约，在NBC Universal运营的视频流媒体服务“Peacock TV”上投放了可购物广告；通过该广告，消费者可以购买Bravo TV（一家在美国开展有线电视网络业务的电视台）部分节目中介绍的Walmart商品。
家得宝（Home Depot）于2023年宣布与没有自有生产设施的液晶电视制造商Vizio合作推出品牌内容系列。
最近，由在美国经营西班牙语电视网络的Univision与墨西哥媒体巨头Televisa的电视内容部门合并而成的TelevisaUnivision，宣布与美国Sugar公司合作，采用其提供的利用AI的可购物媒体解决方案“Shopsense AI”，以便在其所有分发的流媒体节目中整合购物功能。
配合Telemundo主办的音乐奖“拉丁美洲音乐奖”，发布了四个可购物的商品合集。