在上一篇讲了绩效指标怎么守——那套逻辑是"数字会慢慢漂移，要盯着趋势"。
合规不一样。合规没有漂移，只有触发。 Listing 质量不达标，商品不会消失，但会被压制到搜索里翻不到；产品声明不一致，商品可能被系统自动下架，且不管你在其他方面多合规。这两种情况下，广告出价再高都换不来曝光。
距黑五 48 天，这篇把合规部分拆成四张表，逐项自查。
一、Listing 质量：90 分是竞争线，不是优秀线
Listing 质量分数（LQS）不是"建议优化"，而是实打实的排序因子。分数低的商品不会被删除，但会被压制——广告投了也接不住流量。竞争 Buy Box 建议 90 分以上：
| 维度 |
要求 |
|---|---|
图片 |
建议至少 4 张，6 张及以上得分更高；主图必须纯白底、无水印、无促销文字；建议 2200×2200 像素（最低约 500×500，1500×1500 可启用缩放）；JPEG，单文件 5MB 以内 |
标题 |
严格遵循类目模板。堆砌关键词可能触发压制——这不是"多写几个词更保险" |
属性完整度 |
缺 size、color、material 等必填属性会在搜索结果中被降权 |
描述合规 |
"best seller""#1 rated"这类表述可能被要求提供证明或被标记 |
今年要额外注意两项评分口径变更：
- 价格竞争力得分：自 2026 年 3 月 27 日起，仅基于卖家自行设定的价格计算，平台补贴不再纳入。裸价竞争力成为真实分数，靠补贴撑分数的卖家需要重设基础定价与最低价阈值。
- 内容质量得分：评估属性数量精简，聚焦到真正影响顾客信任与商品表现的关键属性。
两项都会连带影响整体 Listing 质量分数与 Pro Seller 等级。可前往卖家中心的 Listing Quality 面板、Pricing Insights 面板或 Success Hub 查看具体建议。
旺季提醒：大促前两周不要对稳定的主推 Listing 做大改。 改动会触发重新审核，审核期间流量波动的代价，远大于多优化两个属性带来的收益。
二、产品声明：今年最硬的一条红线
沃尔玛近期强化了禁售商品政策中关于产品声明（Product Claims）的执行力度，覆盖服装、消费品、家居、美妆、包装及环保营销类商品。
核心规则只有一句：声明必须真实、可验证，且与页面所有位置保持一致。
被重点关注的声明类别共八类：
空气净化功效
第三方认证
原产地传承
珠宝贵金属
有机
纺织成分
原产国
环保可持续
"Made in USA"是执行最严的一块，沃尔玛要求以下五个位置的原产地信息完全一致：
# |
位置 |
|---|---|
1 |
商品图片 |
2 |
商品包装 |
3 |
商品属性 |
4 |
商品描述 |
5 |
原产国字段 |
若产品的实质性转化发生在美国境外，以下表述一律禁止：
"Made in America" · "Manufactured in USA" · "Built in America" · "Assembled in America" · "Grown in the USA"
三、退货政策：三项硬约束 + 一个降本开关
最后一项是被低估的降本工具：当退货运费超过商品价值时，设置"低于某价格即直接退款不退货"，能显著减少无效物流支出。低价标品卖家建议在旺季前把这个阈值配好。
四、账户级要求：容易漏掉的动作
客户服务信息验证
联系电话与邮箱需准确无误并完成验证（Verified）。平台会通过卖家中心发送提醒，收到后须在 14 天内完成验证。路径：Seller Center → 弹窗"Verify"按钮，或右上角 Account → Account Settings。
绩效和合规，是两套完全不同的风险逻辑：
绩效是慢性病——数字慢慢漂移，你还有几周时间补；
合规是急性的——商品被压制或被下架都是瞬间发生，且往往在你最需要流量的时候。
广告能解决的是"被看见"，而合规决定的是"能不能被看见"。旺季预算已经加码的卖家，建议本周把上面那份清单过一遍，尤其是原产地声明的五位置一致性——这是今年执行最严、也最容易因为历史遗留 Listing 踩雷的一项。
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