SHOPIFY INTELLIGENCE WEEKLY
Shopify 情报周刊
第 09 期 · Shopify 生态的独立站新闻资讯汇总
统计周期 2026 年 10 月 1 日 - 10 月 11 日
本期体量 7 条 | 阅读约 8 分钟
一 本周头条
1.1 Shopify 旺季更新：折扣可定时测试，AI 渠道可读取划线价
① Rollouts 支持折扣测试（10/2）
商家可把折扣与主题、结账页面等改动放进同一个 Rollout，定时上线或先向部分网店流量开放，再根据转化结果决定是否全面发布。折扣原有的适用人群和起止日期仍然有效；A/B 实验要求 Grow 或更高套餐。入口为 Markets > Rollouts，时间以店铺设置的时区为准。
② AI 购物代理可以读取划线价（10/9）
Shopify Catalog 现在可以把 compare-at price 同步给 AI 购物代理，让其识别商品正在降价。只有划线价高于现价时才会发送，但是否展示仍由各 AI 渠道决定。开关位于 Sales channels > Agentic > Shopify Catalog > Review product data mapping > Compare-at。
③ 店铺政策可以自动生成（10/8）
退换货、联系方式、服务条款、运输和法律声明五类政策可由 Shopify 自动生成，并随店铺设置更新。入口为 Settings > Policies > Use automated policy。自动生成不等于法律审核，商家仍需检查内容并承担合规责任。
④ Shop 提前识别用户
Shop 现在可以在 Shop 用户浏览店铺时识别其身份，实现购物车跨设备同步、更快登录和结账，以及弃购提醒，目前支持所有浏览器。
来源：Shopify 商家更新日志（10 月 1、2、5、8、9 日）；Shopify 博客（10 月 6 日）；Agentic Storefronts 补充条款（10 月 6 日更新）；Shopify 投资者新闻稿（10 月 6 日，GlobeNewswire）
1.2 欧盟进口电商货物每项加收 2 欧元处理费，11 月 1 日起实施
欧盟将从 11 月 1 日起，对面向欧盟消费者的进口电商货物收取每项 2 欧元处理费，适用于所有货值，不限于 150 欧元以下；私人之间寄送的礼品不属于远程销售，不收取该费用。
这里的“一项”不是一件商品，而是同一包裹内关税归类、商品描述和原产地相同的一组货物。例如，五件同类 T 恤可算一项，一件 T 恤加一只手表算两项。
以一个发往德国、装有五件同类 T 恤和一只手表、货值 60 欧元的包裹为例：临时关税为 6 欧元，处理费为 4 欧元，合计 10 欧元，另按适用规则计算增值税。使用 IOSS 的订单通常不会在进口环节再次收取增值税。
来源：欧委会委托条例 C(2026) 6694，据 DimWeigh（10 月 4 日）与 Wolters Kluwer VitalLaw（9 月 30 日）；欧委会海关改革页（10 月 12 日查看，仍未写金额）
1.3 美国邮政进口申报收紧：部分包裹须正式报关或使用 Type 13
10 月 22 日起，价值不超过 2,500 美元的国际邮政包裹，如涉及 PGA 监管要求、适用美国关税表第 98 或第 99 章税费（如 232、201、301 关税），或申请第 98 章及自贸协定免税待遇，须办理正式报关，也可在符合条件时自愿使用 Type 13 电子申报。涉及配额或反倾销、反补贴税的货物不能使用 Type 13。
Type 13 已于 9 月 22 日在 ACE 系统上线，无需单独申请，但需要提供保证金。申报人须为货物所有人、买方或受委托的持牌报关行，并提交商品描述、原产国、10 位 HTSUS 编码、货值、税费、承运人及境外邮政追踪号等 12 项数据。收到 CBP 到货通知后，应按通知规定的期限办理，逾期包裹可能被退回。
美国小额包裹免税待遇目前仍处于暂停状态，并将于 2027 年 7 月 1 日依法正式取消。
来源：CBP 2026 年 6 月 24 日临时最终规则，据 Allied Customs House Brokers（9 月 24 日文，9 月 26 日复核）；CBP CSMS #70137892（10 月 7 日）
二 Shopify 最前沿
2.1 Google：10/12 起自动抓站内促销，频繁改价商品或被拒登
① Google Ads 自动抓取促销
10 月 12 日起，Google Ads 可从网站中自动识别优惠券、折扣等促销信息，并添加到符合条件的 Search 和 Performance Max 广告系列。该功能只适用于已开启账户级自动素材、带有位置资产且没有手动促销素材正在投放的广告系列。希望自行控制促销内容的商家，可在“账户级自动素材—高级设置—自动促销”中关闭。
② Merchant Center 明确自动更新的限制
Google 帮助文档指出，如果商品价格或库存变化过于频繁，例如一天变化超过一次，Merchant Center 的自动更新可能失效。发现 Feed 与商品页信息不一致时，Google 也可能直接拒登商品，而不是替商家修改数据；不一致数量过多时，自动更新还可能暂停。
使用动态定价 App 的商家，应重点检查 Feed、结构化数据和商品页是否同步。需要频繁更新价格或库存时，Google 建议使用 Merchant API，不要依赖自动修正。
③ Merchant Center 开放 UCP 集成中心
Google 正在美国逐步开放 UCP 集成中心，商家可选择支持“购物车转到自有网站”“在 Google 内结账”和“身份关联”等能力。澳大利亚和加拿大计划明年跟进。不过，这不是普通的后台开关。商家需要先完成 UCP 技术接入、提交意向表，并在获选后进入沙盒验证；使用 Shopify 等第三方平台的商家，需要等待平台提供相应支持。
来源：Google 邮件与帮助文档，经 Search Engine Roundtable（10 月 5、8 日）；Search Engine Land（10 月 6 日）
TikTok 10 月 5 日公布两项代理式购物功能：
- Buy Direct
顾客可使用已保存的付款方式和地址，直接在 For You 信息流中一键购买，并在 TikTok 内查看订单进度；商家仍是交易记录中的销售方。该功能需要接入 UCP。 - Shopping Assistant
顾客在 TikTok 内置浏览器打开商品页后，可以通过聊天窗口询问尺码、库存、配送等问题，随后仍在商家网站完成结账。
TikTok 正与 Salesforce、Shopify、Shoplazza（店匠）、Stripe 等电商及支付服务商合作接入。两项功能目前均为资格制测试，商家需要联系 TikTok 销售代表确认能否参加。
来源：TechRepublic（10 月 6 日）；TikTok 新闻室原文未能打开
2.3 Meta 测试 Messenger 内直接结账
Meta 正与 Shopify 测试 Messenger 内直接结账：顾客与 Meta Business Agent 对话时，可以直接购买 Shopify 商品。Meta AI 也在与 Adyen、PayPal、Shopify和 Stripe 测试类似体验，目前尚未全面开放。
广告侧，Meta AI 商业助理正在测试创建广告系列、生成素材、调整定向和预算等能力；Customer Lifecycle Strategy 已面向全部广告主开放，Advantage+ 将静态素材生成视频的功能也已正式可用。Meta 表示，采纳该助手建议的广告主通常能在单次转化成本相同的情况下获得约 5% 的额外转化，但这不是所有广告主都能达到的固定效果。
来源：Social Media Today（10 月 6 日）；MediaPost（10 月 7 日）；Constellation Research（10 月 7 日）
2.4 ChatGPT 测试视觉广告并扩充第三方归因
OpenAI 10 月 5 日宣布测试新的视觉广告格式：广告将首先出现在 ChatGPT 的图片生成场景中，与生成结果分开展示并明确标注。测试计划于 10 月晚些时候向一批美国广告主开放。
ChatGPT Ads 同时新增多家数据与归因合作伙伴，其中包括 Triple Whale、Northbeam、AppsFlyer、Adjust 和 DV Rockerbox；符合条件的广告主还可使用 Negative Phrases 排除不希望出现的对话场景。DoubleVerify 与 IAS 正参与品牌适宜性评估测试。
Triple Whale 报告称，Portland Leather 来自 ChatGPT Ads 的访客中有 93% 是新访客。该数据来自单个合作伙伴案例，不能视为平台整体表现基准。
来源：Search Engine Land（10 月 5 日）；OpenAI 帮助中心与 Shopify 应用商店页面（10 月 12 日查看）
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