Google宣布放弃淘汰Chrome中第三方Cookie的计划，转而致力于开发替代方案并加强终端用户隐私保护。该计划最初于2020年提出，旨在为“Privacy Sandbox（隐私沙盒）”新方针铺路，此前已从2022年延期至2025年。隐私沙盒定位为兼顾隐私保护与广告效率的新技术。
Google宣布放弃淘汰第三方Cookie的计划
Chrome浏览器中的第三方Cookie主要用于追踪用户行为，帮助广告主投放高相关性定向广告。尽管原计划于2025年彻底终止，但Google现已正式撤回废除第三方Cookie的决定。
以零售商为代表的广告商曾担忧废除第三方Cookie会影响客户定位功能并造成损失，因此一直在探索如“向零售媒体网络投放广告获取数据”等第三方Cookie替代方案。
然而，负责Google“隐私沙盒”项目的副总裁安东尼·查韦斯（Anthony Chavez）于7月22日在官网解释称，“Google正在转变其以往的政策”。
查韦斯在声明中表示：
Google决定不废除第三方Cookie，而是在“Chrome”中引入新功能，让用户自主选择适用于整个网页浏览的信息设置，且可随时更改。关于这一新方法，Google正与关注网络隐私法规的监管机构讨论，并在推出时与全行业协调。（查韦斯）
启动替代Cookie的“隐私沙盒”
为保护开放Web上的用户隐私，Google曾计划开发“隐私沙盒”。直至7月22日发布声明前，该愿景并未包含保留第三方Cookie的内容。
Google“隐私沙盒”团队一直联合业界专家和政府人士，推动将其作为取代第三方Cookie的新解决方案。
在提供替代服务过程中，Google收到了来自英国竞争与市场管理局（CMA）、信息专员办公室（ICO）等监管机构，以及出版商、开发者、标准化组织、公民社会和广告行业等多方反馈。
这些反馈有助于推进采用旨在实现竞争性市场并加强用户隐私保护的“隐私沙盒”技术。（安东尼·查韦斯）
Google推动加强隐私保护
Google最终判断，在“Chrome”内实施“隐私沙盒”的同时，不推进废除第三方Cookie更为可取。
第三方Cookie废除计划始于2020年，初期目标为2022年完成。2024年4月，因CMA认为需审查提案且面临“持续协调多方反馈”的挑战，Google将期限延至2025年。
即使取消废除计划，对开发者而言拥有隐私保护替代手段仍至关重要。Google将继续允许广告主使用“隐私沙盒”API，并持续投资以提升隐私性和实用性。
此外，为赋予终端用户更多隐私选择权，Google还计划将IP地址保护功能引入“Chrome”无痕模式。（安东尼·查韦斯）