📉 业绩概览：国内EC流通总额同比下滑
乐天集团2024年1-6月期（中期）合并业绩显示，国内EC流通总额为2兆7329亿日元，同比减少4.8%。其中，2024年4-6月期（第二季度）该数值为1兆3839亿日元，同比下降4.8%。
注：国内EC流通总额涵盖“乐天市场”及旅游、图书、Kobo（日本）、高尔夫、时尚、美容、Rakuten24、Car、Rakuma、Rebates、乐天西友网络超市、跨境贸易等业务的流通额合计值。
⚠️ 下滑归因：一次性因素干扰，剔除后实际增长3.1%
针对流通总额下滑，乐天方面解释称主要受以下一次性因素影响：
- 乐天卡消费积分5倍优惠的“每月逢5和0的日子”（0/5）活动权益变更；
- 强化乐天移动会员积分授予的“SPU”制度修订；
- 全国旅行支援政策效果减弱及故乡纳税规则变更（2023年10月起）前的抢购需求反弹。
若剔除上述一次性因素，乐天估算第二季度国内流通总额实际实现了3.1%的增长。
📈 未来展望：Q4起预计恢复同比增长，瞄准10万亿目标
受去年同期基数效应影响，乐天预计2024年7-9月期（第三季度）国内流通总额将继续同比下滑。但从2024年10-12月期（第四季度）起，预计将实现同比增长并带动全年正增长。中长期来看，集团致力于实现国内EC流通总额达到10万亿日元的战略目标。
💰 财务详情：销售收入与营业利润双增
作为中期销售额对应的国内EC销售收入为4292亿日元，同比增长1.8%。中期国内EC非GAAP营业利润（基于FRS营业利润扣除规定非经常性项目及其他调整项）为428亿日元，同比增长3.1%。
🏢 集团整体业绩：亏损大幅收窄
乐天集团中期合并业绩显示：
- 销售收入：1兆509亿800万日元，同比增长8.0%；
- 营业亏损：516亿300万日元（去年同期亏损1250亿8700万日元）；
- 净亏损：759亿6200万日元（去年同期亏损1369亿7100万日元）。