Amazon开拓Pinterest和TikTok销售渠道
Amazon正式推出社交电商合作功能，允许登录Pinterest或TikTok的用户在应用内直接购物。用户完成账户关联后即可使用。
据《Digital Commerce 360》采访，Amazon公关负责人表示：
通过扩展SNS购物功能，顾客无需离开TikTok或Pinterest应用，点击弹出的Amazon广告即可购物，体验更便捷。（Amazon公关负责人）
在美国，关联账户的用户浏览Amazon商品广告时，将实时显示价格、Prime权益、预计配送时间及商品详情。
需注意，并非所有商品均支持站内闭环交易。
TikTok和Pinterest内推广的商品，仅限于亚马逊直销或部分入驻零售商销售的商品。（Amazon公关人员）
合作的益处与风险
零售行业专家认为该合作利弊并存。SuperOrdinary创始人兼CEO Julian Reiss正密切关注此动态。
与TikTok合作虽能提升销售额并加速数字营销，但也带来品牌管理、对平台依赖度增加及反垄断监管等潜在风险。（Reiss）
Reiss强调，为保持内容掌控力，品牌需更细致地管理双平台运营，全方位管理至关重要。
合作伙伴服务热度及业务方针变动担忧
对Amazon而言，最大风险在于失去控制权。若TikTok端购物体验不佳，可能损害Amazon品牌形象。
此外，若TikTok人气下滑或调整业务方针，均可能对Amazon产生负面影响。
若过度依赖TikTok销售，Amazon将面临受其算法、政策及战略变动影响的风险。（Reiss）
挑战传统界面布局，对标Temu
5 New Digital创始人兼首席战略官Michael Zakour认为此举利好Amazon。
这是Amazon大胆的战略转型：从传统的平面目录陈列转向依托TikTok/Pinterest的“沉浸式商务”模式。（Zakour）
Zakour指出，这符合Amazon对抗拼多多旗下超低价平台“Temu”的竞争战略，同时有助于吸引年轻客群。
借此合作，Amazon无需自建SNS即可扩大社媒触达，在提供便利的同时获取消费者洞察与数据，获益良多。（Zakour）