当海外消费者提到家庭健身，Peloton、Tonal等品牌往往具有较高知名度。
但近年来，一个来自中国杭州的品牌，也在全球家庭健身市场持续扩大影响力——麦瑞克MERACH。
成立于2018年的麦瑞克，产品已经覆盖全球50多个国家和地区，并布局美国、德国、日本、英国等市场。公开报道显示，2024年麦瑞克营收已超过16亿元；其后官方披露，品牌海外年营收已超过10亿元。
从产品到内容，再到海外营销，MERACH正在一步步打造自己的全球科技健身品牌。
那么，MERACH是如何做到的？
健身器械是典型的家庭场景产品，同样一台设备，在不同国家，消费者关注的需求可能完全不同。
MERACH在2021年启动全球化战略后，针对不同区域市场做产品本土化。例如，针对日本家庭空间相对有限的特点，更强调轻量化、小型化和收纳；而欧美市场则更关注家庭健身房场景与智能体验。
这种差异化思路背后，是一个很重要的出海逻辑：不是把国内爆款直接搬到海外，而是根据海外用户的生活方式重新定义产品。
与此同时，MERACH持续加大研发投入：
官方数据显示，其研发团队已超过200人，累计投入研发资金2.5亿元，并拥有超过220项核心专利。这意味着，产品本身成为品牌出海最重要的底层资产。
买健身器材很容易，坚持使用却很难，这其实是家庭健身品牌共同面对的问题。
MERACH没有只围绕“马力、阻力、尺寸”等传统参数做产品表达，而是在硬件之外持续加入软件和内容。
目前，品牌已经形成包括AI健身私教Mia、AR实景增强技术、健身APP以及运动游戏在内的智能生态。
例如《绝影之竞》将真实运动路线、游戏竞技和社交玩法结合，让消费者在家中运动时，也能够获得更强的沉浸感和互动感。
2026年CES上，MERACH进一步以“硬件+内容+AI”为核心，展示了AI健身产品和智能健身生态。
从营销角度看，这一点非常值得关注：
消费者购买的已经不只是“一台器械”，而是一套更容易坚持的健身体验。
产品负责解决运动需求，内容负责提升使用频率，科技则不断强化品牌差异化。
健身器材属于体验型产品。
一张产品海报可以告诉消费者它有什么功能，却很难告诉消费者：“它放到我的家里，到底是什么样？”
因此，MERACH在海外增长过程中，也在积极利用TikTok等内容平台，通过短视频、直播和达人内容，把产品放进真实生活场景。
2024年正式进入TikTok Shop后，MERACH曾通过跨境直播和短视频快速积累海外用户。官方披露，其TikTok账号曾从0粉开播，粉丝增长至5.2万，单场最高观看人数突破126万，2024年7月峰值日GMV达到30万美元，整月GMV超过400万美元。
更值得注意的是，它所销售的不只是传统跑步机、划船机。
一些更容易通过短视频展示效果、能够迅速制造视觉冲击的产品，则可以借助TikTok Shop完成“内容曝光—兴趣产生—直播转化”的链路。
这也是内容电商对于健身品牌的价值：让产品从“参数”变成“场景”，从“广告”变成“体验”。
对于健身、健康生活等品类来说，达人营销的优势在于：用户更愿意相信“别人怎么使用”，而不仅是品牌自己说“产品有多好”。
MERACH在海外社媒上持续布局健身、健康生活等相关内容，通过达人体验、产品测评、使用场景和直播等形式，将产品融入日常生活。
这种内容策略并不是简单追求粉丝数量，而是让产品使用场景与达人内容场景产生重合。
比如家庭健身、居家运动、减脂训练、碎片化运动等场景，都可以成为品牌内容的一部分。
当消费者看到的不是“这是一台跑步机”，而是“下班回家后，我也可以在客厅完成一次训练”，产品与生活方式之间就建立了连接。
MERACH的海外渠道也在不断丰富。
除了Amazon等传统电商渠道外，品牌近年来持续拓展TikTok Shop、Walmart等海外渠道，并通过国际展会和科技展会强化品牌曝光。
其中，CES成为MERACH强化“科技健身”品牌认知的重要场景。
2025年CES，品牌展示FantomFite健身游戏；2026年再次亮相CES，则进一步带来AI健身、智能运动等产品与技术。
从海外消费者的视角来看，这种持续出现于国际科技展会的品牌表达，本身就是一次品牌心智建设。
渠道负责卖货，内容负责建立认知，而全球化品牌活动则不断强化品牌身份。
这也让MERACH的海外营销，逐渐形成一套更加完整的组合：产品本土化+科技研发+内容种草+社媒电商+全球品牌传播。
产品是出海的起点，品牌才是长期增长的终点。
作为专注于跨境出海整合营销的服务团队，Joyingmedia君弈也希望陪伴更多中国品牌走向全球。
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