美国电商巨头：Amazon领跑，Walmart加速追赶
据《Digital Commerce 360》发布的“北美电商业务前1000强”榜单显示，Amazon位居第一，Walmart排名第二。即便纳入大型量贩零售企业考量，两者仍稳居前二，并凭借自身资源与策略优势不断扩充版图。
核心要点如下：
- 双寡头效应显著：随着Amazon和Walmart份额扩大，北美在线零售商前2000强中其余企业的市场份额正在下降。
- 份额变化趋势：2017年Amazon占北美电商前2000强份额为36.4%，预计现达39.7%；Walmart则从4.4%翻倍增至10.6%。
- 合计占比过半：两家销售额相加，已占北美前2000强全球电商销售额的50%以上。
- 增量差距悬殊：2019年至2023年，Amazon美国电商销售额增加近1420亿美元，Walmart仅增加550亿美元。
- 渗透率分化：2018年Amazon电商渗透率为77.2%，Walmart为4.9%；预计2023年底Amazon降至71.7%，Walmart创历史新高至15.4%。
双雄合璧占据半壁江山
过去15年间，Amazon与Walmart在实体及电商领域影响力同步提升。尽管Amazon长期主导美国电商市场，但Walmart过去七年的快速增长改变了格局。预计到2024年，两家在北美在线零售商前2000强中的销售额合计将首次突破全球在线销售额的一半。
近年来，两大巨头深刻重塑了美国零售业。在Amazon维持绝对地位的同时，Walmart电商业务实现了惊人飞跃。
数据显示，Amazon在北美在线零售商前2000名中的份额将从2017年的36.4%升至2024年的39.7%；Walmart同期从4.4%升至10.6%。两者合计占据超50%的全球电商销售额，确立了不可动摇的主力地位。
规模差距犹存：Amazon约为Walmart的3.8倍
尽管双雄合计占比过半，但排名第一的Amazon销售份额仍约为Walmart的3.75倍，差距巨大。
不过，Walmart在美国电商市场的增长令人瞩目。其美国电商销售额从2019年的270亿美元激增至2023年底的820亿美元。短短数年内，Walmart全球电商销售额中美国市场的占比从68%大幅攀升至82%。
相比之下，Amazon电商同店销售比率增长相对平缓，从2019年的66%微增至2023年的69%。
虽然Walmart份额扩张显著，但Amazon的绝对增量依然领先。2019年至2023年间，Amazon美国电商销售额增加近1420亿美元，远超Walmart的550亿美元。
策略分野：全渠道深耕 vs 线下突围
多年来，两者发展路径截然相反。作为美国最大零售商，Walmart侧重通过强化全渠道布局拓展电商；而作为最大电商运营商，Amazon则以收购Whole Foods（全食超市）为契机进军实体零售。
2018年，Amazon电商渗透率为77.2%，Walmart仅为4.9%（当年前2000强整体渗透率为8.5%）。至2023年底，Amazon渗透率降至71.7%，而Walmart则创下15.4%的历史新高。