桑基生活新闻社与生活HOW研究所于11月18日公布了针对关西地区女性进行的“黑色星期五促销”意识调查结果。
调查于10月5日至9日期间，通过地域信息网站“Living Web”以网络问卷形式实施。共获得698名关西地区女性的回复，受访者平均年龄为53.9岁。
调查显示，关西女性对“黑色星期五促销”的认知率为72.8%。尽管认知度较高，但实际表示在2023年利用该促销活动的回答仅占46.6%。
购买渠道：EC网站居首，实体店紧随其后
关于“黑色星期五”促销的购买渠道，排名第一的是“EC网站（如乐天、亚马逊等电商网站）”，占比23.8%；其次是实体店的购物中心和购物广场（19.7%），实体店超市紧随其后（17.6%）。此外，药妆店、家电量贩店和百货公司的比例均为个位数百分比。
购买品类：聚焦食品与日用杂货
在利用促销活动的消费者中，购买品类以“食品·饮料”居首（63.6%），其次是“日用杂货”（51.7%）。可以看出，人们倾向于在黑色星期五促销期间购买与日常生活紧密相关的商品。
支出金额：千元级消费为主，高额消费多集中于线上
平均支出金额中，“5000日元以下”占比最高，达64.8%。另一方面，支出1万日元以上的比例超过三成，其中“5万日元以上”的回答也占4.1%。值得注意的是，高额消费者的绝大多数是在EC网站上完成购买的。
消费者期待：希望日常用品及低价商品也能大幅降价
当被问及期待在黑色星期五得到什么时，自由描述式的回答中，期待食品和日用品大幅降价的声音较多。此外，还有“希望不仅限于高价商品，低价商品也能降价”、“希望能特价买到平时买不到的高级点心等”这样的诉求。