Criteo发布2025年零售媒体市场展望及10大趋势，指出AI进步等关键因素将推动市场维持至2028年的两位数增长，零售媒体作为核心营销渠道的地位将进一步凸显。
预计2025年市场规模达1795亿美元
Criteo联合Coresight Research发布《塑造零售媒体的10大趋势》报告。数据显示，2025年全球零售媒体市场预计同比增长15.4%至1795亿美元；其在广告市场的份额将从2024年的20.6%升至23.2%，核心营销渠道属性持续增强。
成长为提升销量的强力工具：2025年10大趋势
- AI作用不断扩大：基于AI的数据分析与客户细分助力个性化广告投放，大幅提升效率；AI将在广告自动化等领域发挥更高级作用。
- “程序化广告”采购量增加：自动竞价与精准展示提升运营效率；随着站外零售媒体（如店内数字标牌）扩展及新格式兴起，程序化采购重要性日益凸显。
- 广告格式多样化：赞助广告、站内展示等多种格式的引入，增加了品牌触达消费者的新机会。
- 战略合作伙伴关系与站外增长：通过一手数据联动触达新客群，构建涵盖站内外的广泛广告生态系统。
- 处于“测试-学习”阶段的店内零售媒体：建议零售商持续测试并优化店内策略；目前区分店内营销与零售媒体仍具挑战，绩效衡量指标尚显不足。
- 强化全漏斗广告工具作用：面向消费者整体行为的全面漏斗营销需求上升，预计将推动站外广告规模扩大。
- 加强一手数据：利用AI驱动平台强化一手数据，实现精细化定位与个性化投放，最大化广告效果。
- 信任与透明度的重要性：清晰透明的绩效指标是建立广告主与零售商信任关系、确保零售媒体成功的关键。
- 绩效测量的标准化：建立共同指标和标准对明确评估活动效果至关重要，但这仍是当前零售媒体开发面临的挑战。
- 新兴零售媒体生态系统：基于技术合作的新型网络正带来创新，有望重塑现有广告市场竞争格局。
三大核心驱动力：Cookie淘汰、AI进步与归因测量
推动2025年市场快速增长的三大要素为“第一方数据”、“AI技术进步”及“闭环归因”。
- 一手数据：第三方Cookie逐步淘汰，基于一手数据的广告模式及零售媒体网络重要性显著提升。
- AI技术的进步：AI与机器学习通过分析海量数据优化策略，实现自动化、受众细分及个性化定位，最大化活动效果。
- 闭环归因：量化活动对销售的影响并提供增量等高级指标，帮助广告主超越点击数，清晰评估投资回报率（ROI）。
预测分析和机器学习的进步是品牌在零售媒体取得成功的关键。这些技术使品牌能够预测消费者行为，并实时做出基于数据的决策。（Criteo日本代表董事 Grace From）
报告调查概要
- 调查期间：2023年8月16日至29日
- 调查对象：总部位于美国的100家CPG（消费品）或FMCG（快速消费品）品牌制造商
※报告内记载的数据截至2024年12月5日