耐克2024年电商销售额虽超Fanatics，但两者增长势头接近，2025年将成为关键节点。目前耐克在服装品类排名第一，但Fanatics未来有望实现超越。
Fanatics电商业务持续增长，耐克表现低迷
耐克面临裁员与CEO更替
耐克2024年电商销售低迷，导致裁员及CEO更换；与此同时，竞争对手体育用品零售商Fanatics近年来保持电商业务增长。
据《Digital Commerce 360》“北美电商企业Top 2000”数据库显示：耐克在服装与配饰类别中排名第一，在所有电商零售企业中排名第13位；Fanatics则位列第15位（截至2024年底）。
Fanatics正逼近耐克电商规模
在耐克努力纠正电商低迷之际，Fanatics正在缩小与服装配饰类第一名耐克的差距。这也是《Digital Commerce 360》关注2025年美国电商现状时最引人注目的趋势之一。
转为负增长的NIKE
2024年9月，埃利奥特·希尔就任NIKE新任CEO。
尽管NIKE在2020-2022年实现电商双位数增长，但随后两年转为负增长。主要原因在于过度推进DTC（直面消费者）策略，这一决策责任主要在于NIKE自身。
《Digital Commerce 360》预测，NIKE 2025年电商销售额将达81.5亿美元，同比下降14.2%，降幅较2024年的22.2%有所收窄。
重塑经营方面，NIKE不仅需改善以官网和运动鞋App“SNKRS”为代表的数字渠道，还需通过创新调整商品开发及阵容以激活品牌，从而改善整体业务。此外，NIKE任命负责北美的副总裁兼总经理汤姆·贝迪协助希尔开展工作。
Fanatics电商显著增长，未来或超越NIKE
Fanatics电商沿增长路线不断前进。据《Digital Commerce 360》估计，其2024年电商销售额增至84.7亿美元，同比增长28.9%，延续了2023年46%的高增速。
NIKE 2024年电商销售额为95亿美元，但到2025年，Fanatics有望反超。
2020年代以来，Fanatics通过多种手段在运动服饰和收藏品两大轴线实现增长：
首先，签订覆盖体育联盟及粉丝群体的合同，包括职业运动员、球队、联盟级别合作，以及与Lululemon、NIKE等品牌的合作。
其次，2022年收购运动服饰品牌Mitchell & Ness，2023年收购批发商Fexpro，并通过运营“Fanatics Live平台”进军直播电商领域。
虽然不能断言Fanatics必将在2025年夺走服装及配件类电商第一的位置，但若NIKE无法恢复正增长，Fanatics登顶完全有可能。