eBay Japan合同公司于3月14日在韩国首尔举办的卖家大会“Qoo10 K-Beauty Conference”上，发布了2025年度新经营方针。
据Bain & Company 2025年调查报告显示，“Qoo10”已成长为日本在线服务“No.1美容平台”，其增长核心动力源于“K-Beauty”（韩国化妆品）领域。eBay Japan明确将提升K-Beauty企业价值作为培育重点，目标孵化20家市值达1000亿日元及100家市值达100亿日元的企业。
“Qoo10”于2010年6月在日上线（原运营商为GeoCis），2018年被eBay Inc.收购后由eBay Japan负责运营。目前平台保持两位数增长，会员规模已达2500万。
“Qoo10”在韩妆领域的优势依托于强大的网络体系。尽管母公司eBay Korea已于2021年并入新世界集团，但相关资源与人才已移交eBay Japan，使其继续掌握韩国方面的网络资源。该网络涵盖品牌商、ODM/OEM企业、运营伙伴及营销渠道等供应链机制，助力韩妆企业通过对日销售实现增长。
韩国卖家指出，日本作为全球第三大美容市场，对K-POP等韩国文化理解深刻且受众持续扩大，带动了韩妆消费增长。此外，“Qoo10”以Z世代年轻用户为核心，众多韩企将其视为进军日本的跳板并加速布局扩规。