据矢野经济研究所3月19日发布的日本国内联盟营销市场调查结果，预计2024年度市场规模将同比增长6.5%，达4382亿日元。该机构预测市场将持续扩大，至2028年度规模将达5835亿日元。
2023-2024年度电商及金融领域增长放缓
2023年度日本国内联盟营销市场规模同比增长7.2%，达4113.4亿日元。受信用卡等金融领域广告主预算缩减及疫情后电商增速放缓影响，增长率有所回落。预计2024年这两大领域仍将维持低速增长态势。
另一方面，因在线诊疗相关法律修订，在线诊所领域的联盟营销需求扩大。此外，自2023年起实施的《景品表示法》针对“软广”（隐蔽式营销）的监管生效，违规者面临停业或罚款处罚。分析认为，部分ASP销售额因此萎缩，新兴ASP也可能面临淘汰风险。
软广监管推动市场规范化发展
调查显示，在软广监管下，媒体和ASP建立针对隐瞒广告性质行为的管理体制至关重要。预计到2024年，依据《景品表示法》及《特定商取引法》对不良商家的处罚显著增加，业界正朝着更加规范化的方向发展。
近期，SNS、YouTube等平台上的“冒充名人”投资诈骗及浪漫诈骗成为社会问题，平台监管进一步收紧。报告指出，预计2025年后将有新法规引入联盟营销行业，反复违规的不良商家有望逐渐被市场淘汰。
预计2023-2028年CAGR为7.2%
尽管市场规模持续扩大，但增速将趋于平稳。增长驱动力包括：新广告主入局、在线诊所等新领域参与、年轻层媒体人员增加以及新电商平台涌现等。
近年来，综合商城型业务的联盟营销需求强劲增长，大型电商平台推出自有联盟计划的可能性较高。同时，随着市场规范化推进，其他广告平台的预算可能流向联盟营销领域。基于上述因素，矢野经济研究所预测2023至2028年度年均复合增长率（CAGR）为7.2%，2028年度市场规模将达5835亿日元。
调查概要
- 调查期间：2024年11月至2025年1月
- 调查对象：联盟营销服务提供商（ASP）、行业协会等
- 调查方法：专业研究员直接访谈（含在线访谈），结合问卷调查与文献调查