据日经BP咨询发布的“Brand Japan 2025”品牌价值评估调查，在普通消费者综合排名中，“YouTube”第四次蝉联榜首。
榜单第二至第五位依次为“Google”、“LAWSON（罗森）”、“MUJI（无印良品）”及“优衣库”。值得注意的是，上届季军“Amazon”滑落至第七位，“LINE”则从第六位跌至第十至十五位区间。
YouTube凭借便利性、创新性与亲和力登顶
作为“Brand Japan 2024”冠军，“YouTube”此次在品牌力核心要素上表现优异。其便利性排名升至第4位（上届第10），创新性位列第5（上届第3）；同时，“友好性（亲和力）”排名也提升至第23位（上届第28）。多维度的评价提升助其稳居首位。
亚军“Google”通过引入AI交互式搜索广告，精准推送符合用户兴趣的信息，优化了广告体验。针对日本用户探索趋势与兴趣话题的需求，Google搜索新增标签功能，进一步提升了使用便利性。
罗森逆势跃升：“盛放挑战”营销奏效
“罗森”从上届第40位大幅攀升至第三。调查显示，在物价上涨背景下，罗森巧妙利用便利店固有印象推出多项举措并获得好评。例如，针对价格偏高的顾虑，推出增量促销“盛放挑战”，并通过社交媒体引发热议。此外，罗森在X平台的粉丝数居便利店行业之首。这些策略使其在友好性、便利性、卓越性及创新性四项指标上均实现增长。
无印良品与优衣库排名双双上升
“无印良品”从上届第17位升至第四。随着可持续发展意识增强，该品牌因强烈的伦理消费形象备受认可。其在可持续与便利性结合方面持续发力，推出了“含再生聚丙烯折叠容器”等主打生活用品。
“优衣库”也从上届第10位升至第五。Airism和Heattech等主力产品竞争力持续提升，成为销售支柱。2024年适逢品牌成立40周年，公司通过联名合作及赠品等营销活动进一步扩大了影响力。
折扣店与百元店在前15名中表现抢眼
在零售品牌入围情况中，折扣店与百元店占据前列：“大创”排名第6，“业务超市”第9，“Seria”第15。电商领域，“乐天市场”排名第52位，较上届第32位出现明显下滑。
在“综合实力”涨幅榜中，“罗森”以13.4分位居第一，“Netflix”以12.6分紧随其后。生茶、万代、Galaxy、松坂屋、朝日集团食品、Topvalley、京王百货店、伊势丹、西武铁道等品牌也有显著上升。此外，在“注重环保”指标前五名中，优衣库居首，其次为日本生活协同组合联合会（JA全农/生协）、无印良品、丰田汽车及朝日饮料。
“Brand Japan”是日本规模最大的品牌价值评估项目，本次为第25届。普通消费者篇涵盖企业及产品服务品牌共1000个。
该调查计算品牌价值“综合实力”时采用四大指标：“友好性（亲和力）”、“便利性”、“卓越性”和“创新性”。商务人士篇则以500家企业品牌为对象，采用“前瞻性”、“人才力”、“信用力”、“亲和度”、“活力”五项指标及五个“企业评价项目”进行综合测算。