亚马逊广告开启「全流域出击」专题，解码跨境品牌增长新路径
金秋时节，亚马逊广告正式推出「全流域出击・步步为赢」系列专题，旨在通过三大核心攻略，帮助出海卖家破解“价格战内卷”、“增长瓶颈难突破”及“广告投产比低”等常见困境。该专题从一场「开图见增长」沙龙对谈切入，邀请财经作家吴晓波、凯度大中华区首席客户官谢宛玲及倍思奇创始人吕亚奇，共同探讨出海新视野。
发布重磅白皮书，洞察海外消费者真实决策旅程
亚马逊广告联合凯度发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两份白皮书。报告基于美欧日数千名消费者生活场景及数十位跨境卖家的深度访谈，系统拆解了消费者的购物旅程：
- 多渠道触点：72%的消费者在娱乐（看剧、听播客）或社交过程中完成购物动作；
- 长决策周期：单次购买旅程平均跨越4.5个渠道，历时约8.8天；
- 高回流率：近八成被重新唤醒的消费者会在一周内回流。
聚焦四大实战案例，还原不同阶段品牌破局打法
10月中下旬，专题将深入剖析4个具有代表性的出海品牌案例，覆盖不同规模与业务痛点，提供可复制的实战经验：
小团队低成本破局
解析小团队如何利用有限预算，精准打开品牌认知与流量入口。
成熟品牌突破天花板
探讨类目头部品牌如何打破流量增长瓶颈，实现二次飞跃。
新品牌快速追赶竞品
分享新品牌如何通过提前布局，迅速追平甚至超越竞品的市场认知度。
单人运营的全流域实践
展示一人运营团队如何玩转全流域营销，实现高效产出。
数据表明，仅依靠底层广告投放已难以覆盖完整的消费者决策旅程。只有实现全链路透传、“全程在场”，才能有效打破流量瓶颈，高效触达潜在新客，驱动品牌的长期可持续增长。