亚马逊广告开启「全流域出击」专题，发布跨境营销白皮书
全流域营销、出海增长与跨境品牌破局，已成为当下出海卖家关注的核心议题。金秋时节，亚马逊广告正式推出「全流域出击・步步为赢」系列专题，旨在通过三大攻略帮助卖家厘清增长方向，复制实战经验。
直击出海痛点，共议新视野
针对“产品优质却陷入价格战”、“规模遭遇增长瓶颈”、“广告投放高但新客增长乏力”等普遍困境，该专题以「开图见增长」沙龙对谈为切入点。活动邀请财经作家吴晓波、凯度大中华区首席客户官谢宛玲、倍思奇创始人兼CEO吕亚奇，共同探讨出海新视野。
数据洞察：消费者购物旅程的多渠道特征
亚马逊广告联合凯度发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书。基于美欧日数千名消费者的真实生活场景及数十位跨境卖家的深度访谈，报告系统拆解了消费者购物旅程：
- 72%的消费者在看剧、听播客或浏览社交媒体的过程中完成购物；
- 一次购买旅程平均跨越4.5个渠道，历时约8.8天；
- 近八成被重新唤醒的消费者在一周内回流。
聚焦四大实战案例，破解增长难题
10月中下旬，专题将聚焦四个不同规模、不同业务痛点的真实出海品牌，还原以下破局打法：
- 小团队利用小预算打开品牌认知与流量入口；
- 类目头部成熟品牌打破流量增长天花板；
- 新品牌提前布局，追平竞品认知度；
- 单人运营模式下玩转全流域营销。
仅依靠底层广告投放难以覆盖完整的用户决策旅程。唯有全程在场，才能打破流量瓶颈，高效触达潜在新客，驱动业务的长期增长。