Dive Brief:
- Michaels 于周三宣布推出 Michaels MakerPlace，这是一个全新的在线市场。该平台旨在连接购物者与手工商品卖家，并提供由艺术家主导的课程。
- 上线之初，卖家已列出“数十万个 SKU”，并面向初学者、业余爱好者及有志专业人士提供入门教程。MakerPlace 拥有独立的电商体验，位于 Michaels 主站之外的单独网页上。
- 此次推出紧随今年二月 Michaels 面向大批量卖家的第三方市场之后；发言人证实，两个市场将继续并行运营。
潜水洞察：
Michaels 表示，MakerPlace 旨在降低艺术家准入门槛并助其增加收入。平台提供免费上架服务，卖家还可通过出售虚拟课程席位或发布附带材料清单的使用指南赚取佣金（当材料在 Michaels.com 被购买时触发）。
这家艺术与手工艺零售商正加入快速增长的手工电商细分市场，与 Amazon、Etsy 等成熟玩家及 Artisans Cooperative 等新兴参与者同台竞争。
MakerPlace 提供基础版和专业版两种会员等级：免费的基础版收取 4% 推荐费，专业版收取 2%。该市场经三个月测试后正式上线，运营结构与功能融入了创作者和艺术家的反馈。作为子品牌，MakerPlace 还提供了增长潜力。
Michaels 营销与电子商务执行副总裁 Heather Bennett 表示：“近四分之三的手工艺人认为现有在线市场存在空白与痛点，如高昂前期成本、不断上涨的上架费以及与量产商品的竞争。MakerPlace 正是针对这些挑战设计，旨在帮助手工艺术家和制作者取得成功。”
另一方面，Michaels.com 市场旨在为购物者提供线上无限货架。它并非面向消费者的独立品牌，而是与 Michaels 线上商品组合并列展示，使可用 SKU 从 25 万个增至超 130 万个。