Dive Brief:
- 继去年创立该节日后，Poshmark将于11月26日举办“二手周日”（Secondhand Sunday）活动，鼓励用户在假日季购买二手商品。今年，该平台将推出一系列直播购物活动。
- Poshmark将与ShopGoodwill.com合作，展示其电商拍卖平台，并通过30场Posh Shows演示如何将Goodwill的独特单品升级改造并现场销售。每场演出的净收益中，10%将捐赠给Goodwill。
- 为激励卖家上架热门假日商品，Poshmark设立了5万美元奖金池的上架挑战赛。活动期间新上架商品的五名卖家有机会各赢得1万美元奖金。
潜水洞察：
Poshmark正借助直播购物功能及假日旺季热度，支持二手礼品消费及其卖家生态。公告显示，上月消费者在Posh Shows上的观看时长已超7000万分钟。
Poshmark创始人兼CEO Manish Chandra表示：“推出‘二手周日’旨在发起一场运动，改变人们对假日二手购物的认知。随着更多人转向二手送礼，今年我们将结合直播购物的互动性与人际连接，打造全新的社区体验。”
周四，Poshmark将由趋势与直播专家主持专场Posh Show，发布假日二手购物指南并开放低起拍价竞拍。该活动所有收益将捐赠给环保平台Veritree，用于资助企业植树及生态恢复项目。
“二手周日”当天将全天举办直播活动，聚焦热门礼品品类。11月26日Posh Show期间的每笔订单，Poshmark都将额外向Veritree捐赠1美元。
活动期间，Poshmark将引用《2023假日趋势报告》数据：预计2023-2024假日季电商销售额增长10.3%-12.8%；2022-2023年期间，56%的消费者在为亲友选购礼物时选择了二手商品。