亚马逊宣布首次“大型春季促销”
亚马逊周四宣布推出首次“大型春季促销”，活动将于下周三至3月25日持续六天。与以往大促不同，本次所有客户均可享受优惠，Prime会员还可获取独家折扣。
每日上新，多品类低至五折
活动期间将每日更新优惠，涵盖以下品类：
- 精选美容、运动及户外装备：最高五折优惠；
- 电子产品、家居产品及春季服装：四折优惠；
- 其他品类：草坪花园用品、清洁用品以及Echo和Kindle设备均有折扣。
延续多日促销策略，或成年度惯例
此次活动是亚马逊多日促销矩阵的一部分，类似于7月的Prime Day和秋季的Prime Big Deal Days。针对该活动是否会常态化，亚马逊发言人未予置评。
行业影响：刺激需求并引发竞品跟进
GlobalData董事总经理Neil Saunders指出，促销不仅能有效刺激需求、创造销售峰值，还能推动用户订阅Prime会员。同时，亚马逊的大促往往倒逼竞争对手跟进，如沃尔玛、塔吉特和百思买等零售商均会在同期推出竞争性促销。
销售表现亮眼，但市场增长趋缓
去年Prime Day首日创下亚马逊历史单日销售纪录，带动美国电商在7月11日至12日同比增长约6%。数据显示，2023年Prime Day期间销量超3亿件，去年秋季大促亦售出数亿件商品。
Saunders分析称，尽管零售市场基本面尚可，但自去年以来增速放缓，消费者趋于谨慎节俭。在此背景下，即便是亚马逊这样的头部零售商也需加大促销力度以维持增长。