核心摘要
- 为吸引美妆消费者，DoorDash宣布与Sally Beauty及MAC Cosmetics达成合作，提供一小时内即时配送服务；同时深化与Sephora的合作，向Beauty Insider会员开放半年度大促及专属优惠。
- 通过新合作，DoorDash将从全美所有MAC门店及20多家Sally Beauty门店发货。Sally Beauty还推出限时免运费活动，截止日期为5月31日。
- Sally Beauty和MAC Cosmetics均支持DashPass会员服务，订阅用户可享免运费、低服务费及其他专属权益。
深度洞察
DoorDash正通过最新合作进一步拓展美妆市场版图。自2021年引入美妆零售商以来，平台个人护理及美妆产品SKU已超40万种。
继2022年将Sephora纳入合作体系后，此次新增Sally Beauty和MAC，旨在为Sephora忠诚会员提供更多平台专属福利。此前，Sephora会员已通过DoorDash订单积累奖励积分。
DoorDash合作伙伴关系副总裁Shanna Prevé表示：“消费者正以前所未有的频率跨品类下单，并在早期阶段尝试新品类。随着对便利性和选择权的需求提升，我们很高兴以新方式连接Sally Beauty、MAC等商户，释放潜在增量收入。”
除美妆外，DoorDash持续扩充非食品配送阵容，今年新增The Vitamin Shoppe、Golf Galaxy、Camping World、JD Sports及Finish Line等零售商，目前平台覆盖商家数量已超越竞争对手。
在DoorDash拓宽选品的同时，美妆市场热度不减。Circana数据显示，2023年大众美妆销售额同比增长6%，高端品牌同比激增14%。其他平台亦布局该赛道，如Sephora早在2020年便与Instacart合作，面向美加消费者提供配送及优惠活动。