Dive Brief
- 继去年在英国成功推出后，Lady Gaga 的 Haus Labs 于周二正式登陆 12 个欧洲国家，销售渠道为丝芙兰。
- 法国、意大利、西班牙、葡萄牙、瑞典、丹麦和德国的消费者可在丝芙兰门店及线上渠道购买；瑞士、希腊、罗马尼亚、波兰和捷克共和国的消费者仅可通过丝芙兰官网购买。
- 为配合新品发布，Lady Gaga 携手内容创作者 NikkieTutorials 与丝芙兰欧洲区合作，于周二在各电商平台及社交媒体渠道进行了直播活动。
潜水洞察
在拓展英国市场之后，Lady Gaga 的 Haus Labs 正全力进军欧洲，旨在抢占利润丰厚的化妆品市场份额。
据公司介绍，该品牌由格莱美奖和奥斯卡奖得主 Lady Gaga 创立，以创新著称（如三克隆肌肤科技粉底液），并主打零残忍、纯素的纯净彩妆理念。
公司公告显示，在新市场 Haus Labs 将提供完整产品系列，共 125 款 SKU，涵盖色彩和底妆九大核心类别，并融合创新的尖端护肤技术。
EuroDev 报告显示，2023 年欧洲化妆品市场规模估计接近 610 亿美元，预计 2023-2027 年间将以每年 2.06% 的复合年增长率（CAGR）增长。
Haus Labs by Lady Gaga 首席执行官 Ben Jones 表示：“欧洲对 Lady Gaga 的 Haus Labs 来说是一个关键里程碑，我们很荣幸能与全球零售巨头丝芙兰独家合作。”
Haus Laboratories 最初于 2019 年在亚马逊 Prime Day 期间独家推出，2022 年更名为 Lady Gaga 的 Haus Labs，并宣布仅在丝芙兰门店及其官方网站独家销售。
此次最新扩张使 Haus Labs 的分销网络增加了十多个国家。据公司发言人称，目前该品牌可通过丝芙兰在全球 15 个国家销售，包括美国、加拿大和英国。
丝芙兰欧洲及中东地区总裁 Sylvie Moreau 表示，丝芙兰与 Haus Labs 的合作是自然而然的发展。她在声明中称：“在丝芙兰，我们不断寻找创新品牌以带给我们的顾客。我们相信，他们会对发现 Lady Gaga 的 Haus Labs 充满创意和灵感的世界感到兴奋，并期待体验该品牌改变游戏规则的产品配方。”
Lady Gaga 是越来越多推出美妆品牌的女性娱乐明星之一。其他例子包括 Rihanna（Fenty Beauty）、Selena Gomez（Rare Beauty）、Jennifer Lopez（JLo Beauty）和 Ariana Grande（r.e.m Beauty）。上个月，多位格莱美奖得主 Beyoncé 也推出了她的新护发品牌 Cécred。