核心要点
- 以使命为导向的零售商 Grove Collaborative 推出了其旗舰自有品牌的品牌重塑，即 Grove Co.，于周四 作为多阶段努力的一部分。 据公司新闻稿称，此次品牌重塑旨在提高 Grove Co. 在货架上的可见度，并突出其可持续发展重点以及结束一次性塑料浪费的合作举措。
- 该公司正在将所有自有品牌产品整合到 Grove Co. 标签下，其中包括将 Rooted Beauty 个人护理品牌纳入 Grove Co.，并停用 Good Fur、Honu、Peach、Sustain 和 Superbloom 等品牌。
- 该公司表示，Grove Co.标签的新包装突出了铝作为塑料的替代品，并包含提升的香氛插图，“以传达Grove天然来源香氛的体验性质”。今年开始的所有新产品都将展示新艺术图案，现有产品线将在年内随着库存补充逐步过渡到新包装。
深度洞察：
通过将旗下所有自有产品整合到单一品牌下，Grove Collaborative旨在简化顾客体验，将资源集中于最具创新性的产品，并强化其作为环保企业的形象。
此次品牌重塑还推出了一系列即用型家居必需品，采用铝制包装，而非Grove Co.以往知名的浓缩补充装。据该公司称，该即用型系列包括洗手液、洗洁精和浓缩洗衣液，无需耐用分配器即可提供廉价且减少塑料使用的产品。今年将在所有产品中推出四种新香型，包括sunshower、fresh pomelo、wild mint和sea spray。
Grove Collaborative还发起了“完美并非可持续，进步才是”活动，以配合地球月，鼓励顾客做出减少塑料使用的选择。该公司表示，这一贯穿付费媒体、社交媒体、电子邮件和效果营销渠道的活动，是一次呼吁人们以不同方式思考可持续发展的集结号。
“Grove Collaborative 的使命是让消费品成为对人类和环境有益的力量——我们每天通过创造和策划对地球友好、经济实惠且高效的产品，来支持每位客户的可持续之旅。”刚刚担任首席执行官职务满七个月的 Jeff Yurcisin 在新闻稿中表示。
Grove 的塑料强度（每 100 美元净收入对应的塑料磅数）在 2023 年第四季度为 1.07 磅，较 2023 年第三季度的 1.11 磅和 2022 年第四季度的 1.08 磅有所改善。该公司表示，2023 年第四季度标志着整个业务（包括自有品牌和第三方产品）中最低的塑料强度。
2022年秋季，Grove Collaborative开始在CVS销售其产品，使其零售覆盖面翻倍，并在超过2,000家CVS门店及该连锁药房网站上分销其产品。去年，Grove Collaborative推出了一个名为Grove Wellness的专门健康与保健中心，在其网站上销售来自各个品牌的精选产品组合。
2023年初，这家获得B Corp认证的公司通过在Amazon上扩大产品选择并进入部分Walmart门店，扩展了其批发渠道。
今年 2 月底，Grove Collaborative 推出了一种新的订阅模式，以改善新顾客的首单体验。新模式取消了访问限制和默认订阅，并创造了鼓励顾客购买更多产品的激励机制。
Yurcisin 曾任 Zulily 和 Shopbop 的首席执行官，他在 3 月概述了新一年的目标，此前他于 8 月接替联合创始人 Stuart Landesberg 出任 CEO。他表示，地球可持续性与盈利性企业需要共存。
尤尔西辛在3月6日的第四季度财报电话会议上表示：“我们致力于成为 conscientious 消费者最信赖的品牌，这些消费者希望为家人做出正确选择，并计划实现这一目标，我们必须实现盈利增长。我为团队在过去几个月取得的巨大进步感到自豪，我们在将客户置于一切工作核心的同时，继续优先考虑盈利能力。打造一个领先的可持续品牌是我们未来增长的催化剂，我们将通过创造和精选最高效且以地球为先的产品来实现这一目标。”