Dive Brief:
- 格莱美获奖艺人 Lizzo 本周推出了一系列泳装 —— Shaping Swim —— 隶属于她的 Yitty 品牌。
- 据公司新闻稿称，该系列包含七种廓形、六种配色和一种印花，在收到客户对这类产品线的日益需求后，耗时两年才完成制作。尺码范围从XS到6X，该系列具备抗氯性、可调节肩带以及使用再生尼龙氨纶可持续设计等特点。公司表示，泳装采用了其Nearly Naked塑身衣系列中相同的平滑和塑形技术。
- 据该公司称，Shaping Swim 仅在 Yitty 网站上独家销售，且仅在游泳旺季期间提供。
潜水洞察：
Yitty 的泳装系列推出之际，正值该品牌自 2022 年春季成立以来庆祝两周年。
该系列的定价因顾客是否为 Yitty 或其姐妹公司 Fabletics 的 VIP 会员而异。每月支付 59.99 美元，会员可享受两个网站所有商品 20-50% 的折扣，据公司网站。
Yitty 总裁 Kristen Dykstra 在一份电子邮件中表示：“Yitty 的 Shaping Swim 系列通过将尖端的塑身衣技术与时尚的泳装剪裁无缝融合，树立了新标准。”“该系列注重尺码范围、设计和可负担性的包容性，灵感源自 Yitty 最畅销的 Nearly Naked 塑身衣系列，战略性地融入了压缩区域，以支撑并凸显各种曲线。”
Lizzo 通过多个视频介绍了此次发布，这些视频发布在 Yitty Instagram 页面和她的个人账号，该账号拥有超过 1200 万粉丝。同样的视频也发布在她的 TikTok 页面上，该页面拥有超过 2600 万粉丝。
Lizzo 在一份声明中表示：“过去两年里，我们将畅销且开创性的塑身衣技术融入适合各种体型的亲水性感泳装轮廓中——现在我终于可以停止在泳池里穿 Nearly Naked 了。”
自 Lizzo 与 Fabletics 合作推出该系列以来，Yitty 一直在不断发展壮大。到 2022 年夏天，Fabletics 已在店内开设了 Yitty 专柜，并计划开设多达 76 家门店。去年春季，该品牌推出了一系列性别肯定塑身衣，并与二手转售平台 ThredUp 合作，允许顾客购买二手 Yitty 产品。
然而，该公司发言人证实，专柜概念在 2023 年停滞不前，不再位于 Fabletics 门店内，并补充说所有 Yitty 产品现在仅在该品牌的网站上销售。这位发言人在一封电子邮件中表示：“随着 Yitty 和 Fabletics 业务的持续增长并扩展到新的类别，我们在店内的空间已不足以充分展示每个品牌的潜力。”“因此，在短期内，Yitty 将继续仅在 Yitty.com 上独家销售，直到该品牌准备好提供能够全面展现品牌表达和更完整产品系列的专属零售体验。”
Fabletics 过去曾与多位名人合作推出联名系列，包括演员凡妮莎·哈金斯。Yitty泳装系列的发布恰逢Fabletics宣布其与媒体名人Khloé Kardashian的第三系列合作，该系列包含 26件单品，首次提供压缩式泳装。