📌 核心要点
- 地球月直播企划：二手交易平台 Poshmark 周二宣布，将于地球月期间联合七个品牌推出系列直播购物活动。
- 首批合作品牌：Rothy’s、Christy Dawn、Pact、Wolven、Cleobella、Whimsy + Row 及 Aday 将首次通过平台“Posh Show”功能进行直播，聚焦循环时尚并深化用户连接。
- 公益与激励并行：Poshmark 将把每场直播净商品交易总额（GMV）的 10% 捐赠给植树项目；同时提供超 1.5 万美元 Posh Credit 奖励，鼓励卖家上架、购买、转售或观看直播。
💡 深度洞察
此次可持续直播系列的推出，恰逢平台对环保品牌及天然纤维产品需求攀升之际。数据显示，自 2022 年以来，Pact、Rothy’s 和 Christy Dawn 的订单量分别增长 168%、51% 和 51%；同期，“有机棉”搜索量增长 102%，“100% 羊毛”搜索量激增 69%。
Poshmark 首席营销官 Steven Tristan Young 表示：“值此地球月之际，我们以互动有趣的直播形式为可持续品牌创造独特机遇。通过首次邀请品牌入驻 Posh Shows，合作伙伴能与高参与度且注重环保的社区建立真实联系，在助力卖家销售的同时，共同推动时尚行业的循环未来。”
作为直播购物功能，Posh Shows 于去年 4 月在美国和加拿大正式上线（2022 年底曾试点）。去年 11 月，该平台曾联合 ShopGoodwill.com 举办 30 场“二手周日”直播，成功引导假日季二手消费。
直播功能与主题活动的持续落地，紧随 Poshmark 被收购之后。Naver 于 2023 年 1 月以 12 亿美元完成收购，双方明确目标包括提升转化率、优化内容发现与用户参与度，致力于打造“直播电商领域的行业领导者”。