Dive Brief:
Yeti上周四举行了其在纽约市旗舰店的盛大开业仪式。这家两层楼、面积达6,614平方英尺的门店位于该市熨斗区，正对麦迪逊广场公园。这是Yeti的第20家零售门店。
Yeti门店允许顾客浏览该品牌的全系列产品，包括冷藏箱、饮具、包袋、货运装备、户外生活用品和服装。据开发商BXP介绍，纽约门店提供现场冷藏箱教育课程和品牌大使亮点展示。
该公司表示，位于第五大道200号的门店是Yeti在大纽约地区的首家门店，并设有该品牌最大的Rambler饮具和Tundra装饰套件定制空间。
潜水洞察：
这家新的实体门店反映出Yeti对直接面向消费者（DTC）渠道销售产品的依赖日益加深，包括其广受欢迎的保温杯和随行杯。去年，Yeti的饮具品类销售额达到10亿美元，据该公司称。
2023年，全年净销售额增长4%。Yeti的DTC销售额增长9%，至9.977亿美元，而批发销售额下降2%，至6.61亿美元，根据该公司于2月15日发布的最新财报显示。
"没有什么地方比纽约市更狂野。无论是带着我们的饮具乘坐地铁，前往上州使用我们的行李，还是带着我们的冷藏箱向东前往海滩，纽约人一直是Yeti的忠实粉丝，"Yeti首席营销官Paulie Dery在一份声明中表示。“现在，我们在该地区终于有了一个大本营，当地人可以在这里装备齐全，规划他们的下一次冒险。”
目前，全球户外设备市场估计年营收为260亿美元，据Statista数据。预计全球市场将从2024年到2028年实现5.98%的年增长率。
近年来，Yeti是众多通过消除中间商来提高利润率、纷纷投入资源发展直接面向消费者（DTC）渠道的品牌之一。其他包括以红色手推车闻名的Radio Flyer，该品牌于去年年底在芝加哥地区开设了第一家实体店；以及专注于可持续性的玩具品牌Melissa & Doug，其在纽约怀特普莱恩斯开设了首家零售店。2021年，Wilson Sporting Goods也在其总部所在地芝加哥的戈尔德海岸社区开设了第一家门店。
Yeti的竞争对手包括Stanley，该品牌因其Stanley Quencher保温杯而近期人气飙升。
第四季度，Yeti的饮品业务增长12%，达到3.46亿美元，而冷藏箱和设备销售额增长26%，达到1.65亿美元，高于一年前的1.305亿美元。Yeti的国际销售额增长了44%。
Yeti总裁兼首席执行官Matt Reintjes在发布财报声明时表示：“在过去的一年中，我们通过现有和新的批发合作伙伴多样化了市场分销渠道，继续对DTC渠道进行投资，并进一步开发了国际市场。”
去年，Yeti任命Mike McMullen为新任首席财务官、高级副总裁兼司库。McMullen在Yeti 2018年的首次公开募股（IPO）中发挥了关键作用。