Dive Brief：
- 推出全新性感网眼胶囊系列：贴身服饰品牌 Knix 周四宣布推出 Sexy Mesh Capsule（性感网眼胶囊系列）。该系列旨在凸显品牌提供跨代际产品的使命，并融入了“性感、透明的网眼设计”。
- 携手新任全球品牌大使：Knix 与 Gabrielle Union 合作推出该系列。Gabrielle Union 于今年三月宣布将参与公司的新广告活动及其他举措。
- 产品详情及购买渠道：该网眼系列包含文胸（54美元）、连体衣（75美元）和轻量防漏高腰内裤（26美元）。产品提供黑色、白色和柠檬黄三色，可通过官网在线购买，或在加拿大及加州的 Knix 线下门店选购。
潜水洞察：
Knix 此次创新地将“性感”元素融入防漏内裤，延续了品牌对包容性、功能性和舒适性的重视。据公司介绍，该胶囊系列中的经期内裤吸收量相当于1.5个普通卫生棉条；透明网眼文胸采用无钢圈支撑及可调节肩带，尺码覆盖 XS 至 XXXXL；连体衣则采用双层网眼面板设计，兼具内衣与外穿功能。
创始人兼总裁 Joanna Griffiths 表示，创立这一 DTC 品牌的初衷是改变单一化的内衣市场，打造反映世界多样性的品牌。她强调：“我们不仅仅是性感或运动型，而是多面的。‘Knix for life’旨在打破刻板印象，无论用户处于人生的哪个阶段或年龄。”
自2013年推出首款防漏内裤以来，Knix 持续拓展产品线与受众群体。继2015年发布首款无钢圈文胸后，公司于今年早些时候重新推出了经两年研发升级的版本。此外，品牌还于2017年推出青少年经期护理子品牌 Kt by Knix，去年上线防漏塑身衣，并于今年二月发布了全新的泳装系列。
在渠道策略上，Knix 早期以批发为主，2016年转型为 DTC 模式并撤出数百家零售店。品牌于2019年在加拿大开设首家门店，三年前在美国加州圣莫尼卡开设了首家美国零售店。资本层面，Essity 于2022年秋季以3.2亿美元收购 Knix 80%股份，使其估值达到4亿美元。
市场竞争方面，Thinx 是 Knix 的主要竞争对手之一。后者去年扩大了平价产品线的分销渠道，并于两年前对其青少年产品线进行了品牌重塑。