Dive简报：
- 鞋履品牌Kizik正在开设其在纽约的首家体验式快闪店，以展示其免手触技术，并启动公司新闻稿所称的“最具雄心的增长阶段”。
- 位于苏豪区格林街127号的快闪店将于周五亮相，并持续至周日。店内将展出五款新鞋型，并体现Kizik全新的“Motion is Magic”品牌平台，其中包含对动作做出反应的视觉装置。
- 此次快闪店标志着Kizik线下实体扩张的开始。该公司向Retail Dive表示，计划到2024年扩展到超过500个批发网点，以及六家自有门店。如果首批六家门店表现良好，公司预计将在2025年底前再增加九家门店，总数达到15家。
Dive洞察：
成立于2017年的Kizik正通过全国范围内的门店拓展、新的批发合作伙伴关系以及进入国际市场来为增长做准备。一位发言人表示，未来门店的选址包括明尼苏达州布卢明顿的美国商城（Mall of America）、宾夕法尼亚州的国王之普里亚购物中心（King of Prussia mall）以及波士顿的新伯里街（Newbury Street）。
首席执行官蒙特·迪尔（Monte Deere）在一份声明中表示：“我们不仅在自有零售渠道上迅速增长，还通过批发合作伙伴关系实现了快速增长。我们还与首家国际合作伙伴签约，将Kizik引入英国，并计划继续在国际市场上扩展品牌。”
支撑品牌增长的是“Motion is Magic”品牌平台和营销活动，该活动是与Yard NYC合作创建的，后者也负责设计了Kizik的新品牌形象和标志。该平台将在Kizik的网站、社交媒体以及其他数字和线下渠道全面推出，广告计划涵盖户外广告、联网电视、付费社交、流媒体等更多领域。
Kizik遵循了一种由数字原生品牌引领的趋势——包括运动鞋品牌On、护肤品牌Aesop和行李箱品牌Away——这些品牌正转向实体零售以扩大影响力。去年，该品牌在盐湖城附近开设了首家实体店，此前其在2022年经历了超过250%的增长。
该公司于去年年底修改了其与摩根大通（JPMorgan Chase）的信贷额度，将Kizik的循环贷款额度从1000万美元提高至2500万美元，并有可能在协议期限内进一步扩展至5000万美元，据新闻稿称。