Dive Brief:
- 作为重新聚焦核心鞋履产品线计划的一部分，Allbirds 推出了新款 Tree Runner Go 运动鞋。
- 上周末发布的这款鞋在原版 Tree Runner 基础上进行了升级，包括提升的设计、比原版多 14% 的标志性 SweetFoam 缓震材料，以及高达原版 50 倍的耐用性。
- Tree Runner Go 零售价为 120 美元，提供五种颜色及全码、半码，供男女消费者在 Allbirds 官网和门店购买。
- 新运动鞋推出正值 Allbirds 调整之际：公司近年更换高层、缩减服装业务并启动裁员。
潜水洞察：
Allbirds 曾是早期 DTC（直接面向消费者）成功的典范，如今正经历艰难时期。
本月早些时候，纳斯达克因该品牌股价连续 30 个交易日低于 1 美元、未能满足合规标准而发出退市警告，公司须在 9 月 30 日前恢复合规状态。
3 月，联合创始人 Joey Zwillinger 辞去 CEO 职务，由时任 COO Joe Vernachio 接任。同时，Allbirds 宣布今年将在美国关闭 10 至 15 家表现不佳的门店，预计 2024 年收入下降多达 25%。
2020 年，Allbirds 进军服装领域以丰富产品线的尝试步子迈得太大太快，两年后品牌开始从这一努力中撤退。
为重回正轨，Allbirds 将专注于最擅长的鞋履领域，这意味着推出一款新运动鞋。
该品牌于 2016 年推出时，首款由天然纺织品制成的极简主义运动鞋 Wool Runner 同期问世。
据公司发言人称，Tree Runner 于次年首次亮相，此后一直是最畅销的产品之一，也启发了新款 Tree Runner Go 的设计。
Allbirds 发言人在周一回复 Retail Dive 邮件时表示：“自创立以来，我们的核心产品一直是鞋履，而我们正在加倍投入这一领域。作为 2023 年 3 月概述的战略转型计划的一部分，我们将更加聚焦核心鞋履系列，以推动增长和商品组合生产力。”
该公司表示，去年秋季发布的 the Wool Runner 2 是新战略的“首次体现”，也是其一年多来表现最好的新品发布。
自周六上市以来，公司表示这款新鞋受到了积极评价。
尽管近期遭遇挫折，Allbirds 仍在继续推出新产品：2023 年 6 月推出零碳足迹运动鞋 “M0.0NSHOT”，主要由具有碳负效应的再生羊毛制成；两个月后推出复古风格运动鞋 Courier，最初零售价 125 美元，目前官网售价 98 美元，采用有机棉帆布、Tencel Lyocell（桉树纤维）和天然橡胶等材料。