Dive Brief:
- 模特兼电视名人克莉茜·泰根（Chrissy Teigen）及其丈夫、音乐人约翰·传奇（John Legend）于周三推出高端宠物品牌 Kismet。据新闻稿称，这是这对夫妇的首次共同商业合作。
- 该品牌提供两种干粮配方和两种狗零食口味。目前，这些食品、零食及商品已在公司网站上发售，消费者可以在网站上找到“专为当今现代宠物家长定制的内容”。食品和零食的价格范围为 17.99 美元至 89.99 美元。
- 据该公司称，每笔订单都将支持该公司的慈善项目 Kismet Cares 及其受益方：Project Street Vet 和 Paws for Life。
潜水洞察：
通过推出 Kismet，泰根和传奇正在切入不断增长的宠物市场。
这对夫妇将 Kismet 定位为新鲜且营养丰富的产品，同时对于高端宠物品牌而言也方便实惠。据新闻稿称，泰根和传奇与获得委员会认证的兽医营养师及其他配方专家合作，打造了该品牌的食谱。
“狗狗一直是我们生活的重要组成部分。在迎接孩子来到这个世界之前，我们就已经是宠物父母了，我们深知与狗狗之间那种特殊的纽带感。用一句话来说，那就是‘命中注定’（Kismet），”这对夫妇在新闻稿中表示。“狗狗们既滑稽又爱玩，还总是弄得一团糟——我们希望打造一个能代表这一切的品牌。”
马特·杨·莫斯尼（Mathé Young Mosny）已被任命为首席执行官，而荣获 2023 年 CNN 年度英雄奖并创立 Project Street Vet 的 Kwane Stewart 博士则担任 Kismet 的首席兽医官。
“作为一个品牌，我们希望聚集那些热爱狗狗、并渴望在这个品类中体验新鲜事物的人们，”莫斯尼在一份声明中说。
据 Fortune Business Insights 数据显示，全球宠物护理市场规模在 2023 年达到 2467 亿美元的收入，预计今年将增长至 2594 亿美元，到 2032 年将达到 4278 亿美元。该报告称，宠物主人对其宠物的饮食、健康和福利的关注日益增加，推动了这一增长。
疫情期间宠物拥有量增加：随着员工转向远程办公，隔离期间的孤独感促使许多人饲养宠物。自疫情以来，宠物护理市场持续取得进展并拓展细分领域，几乎涵盖了宠物护理的各个方面。根据 Allied Market Research 的数据，干粮细分市场是宠物护理领域最大的部分，2020年约占31.2%的市场份额，这得益于其营养价值的需求。
2021年8月，Target推出了其自有品牌Kindfull，包含50多种产品，包括猫粮和狗粮、零食及顶部配料。同年晚些时候，Petco在纽约苏荷区开设了一家专门为其自有品牌Reddy服务的旗舰店。
而在今年3月的第四季度财报中，在线宠物零售商Chewy报告称净销售额同比增长4.2%，达到28.3亿美元。
上个月，Bark宣布聘请了两名宠物行业资深人士以加强其全渠道努力，包括任命Michael Black为首席营收官兼消费品总经理。这些任命是在该公司报告第三季度净收入同比下降约7%至1.251亿美元之后做出的。