核心摘要：
- 总部位于西雅图的体育用品零售商 Brooks Running 宣布，其第一季度营收同比增长9%，创下公司历史最高季度业绩。
- 作为私营公司，Brooks 未披露具体财务数据。本季度其全球电商业务同比增长22%，北美销售额增长13%；亚太地区表现亮眼，澳大利亚和中国营收分别同比增长38%和180%。
- Brooks 于5月1日在全球所有社交媒体平台推出全新品牌主张“Let’s Run There”，旨在深化与跑者的连接并扩大品牌影响力，此举是对原有口号“Run Happy”的升级。
深度洞察：
在2023年创下12亿美元营收及超2000万双销量的纪录后，Brooks 在2024年第一季度延续了强劲增长势头。
鉴于越野跑和徒步旅行参与度已连续五年增长，Brooks 正加大产品创新投入。仅第一季度，该公司便在全球推出了六款新鞋型，带动鞋类销售同比增长10%。
新任首席执行官丹·谢里丹（Dan Sheridan）表示：“Brooks ‘以跑者为先’的战略持续推动全球成功。我们致力于提供跑者及活跃人群所需的优质装备与服务，并在他们选择的任何触点提供卓越体验。”
高级缓震技术仍是核心卖点。今年2月推出的氮气注入泡沫技术 Glycerin 21 及 Glycerin GTS 21 表现突出。凭借 Glycerin、Ghost、Adrenaline GTS 等系列，Brooks 在美国专业鞋类市场前十中占据五席。其中，Glycerin 21 上市后销售额较上一代同期增长39%。
首席营销官梅拉妮·艾伦（Melanie Allen）强调：“品牌核心理念在于理解生物力学，并以此创造助力人们跑得更快、更远、更健康的装备，让运动成为激发活力的关键。”
面对 On、Kizik 等竞品开设实体店扩张，以及 Allbirds 专注鞋类产品线夺回份额的竞争态势，Brooks 依然保持领先。据 Upper Quadrant 数据，第一季度 Brooks 在美国国家零售成人专业跑步鞋市场及美国专业鞋类细分市场中均位列第一。
此外，Brooks 聘请了多位精英运动员担任全球大使，包括波士顿马拉松美国男子组排名第一的 CJ Albertson，以及美国奥运马拉松女子队替补选手 Jess McClain，进一步强化品牌专业形象。