隶属于Lacus Group、负责电视广告制作至播出及效果分析全流程的NovaCell，于4月15日发布针对有电视广告实绩企业的投放意识调查结果。结果显示，约60%的企业计划削减或撤出电视广告预算；而针对YouTube、TVer、ABEMA等视频广告，多数企业表示将继续或增加投入。NovaCell分析指出，“富士电视台问题”是促使企业重审电视预算的关键因素，同时发现企业在向视频广告转移过程中，仍面临运营优化等课题。
关于“富士电视台问题”
调查显示，89.6%的受访者知晓该问题。针对“是否成为重新审视电视广告预算分配的契机”，74.3%的回答者给予了肯定答复。
今后的电视广告预算
关于未来一年电视广告预算审议计划，58.8%的回答者表示将考虑削减或撤出，维持现状的比例仅占三成左右。
针对“若通过科学数据分析优化播出与预算分配，电视广告是否仍有价值”这一问题，64.8%的回答者给出了肯定回答。
在预算重新分配方面，除搜索关联广告外，企业对YouTube等视频广告在品牌认知措施上的关注度较高。
视频广告的投放状况及今后方针
关于YouTube、TVer、ABEMA等视频广告的投放现状及方针，过半数企业表示感受到了定期投放效果并有意继续或增加投入；因未感知效果而意向削减或停止投放的企业约占两成。
视频广告投放面临的主要课题中，“完播率”以30.3%位居首位，此外许多企业还面临运营优化、预算分配优化等多重挑战。
调查概要
- 调查时间：2025年2月13日～2025年2月17日
- 调查对象：关东地区拥有电视广告播出实绩企业中，年龄在20至70岁之间的400人
- 调查方法：第三方机构网络调查