Dive Brief:
- Andie Swim与名人明迪·卡灵再次联手，推出了名为“Summer Camp: Mindy x Andie”的第二系列。
- 该系列包含51个SKU，包括罩衫、“夏令营周边”、两件式泳衣和一件式泳衣，如Andie广受欢迎的Malibu One Piece，以及由卡灵设计的独家新品The Marco One Piece。信息来源为该公司新闻稿。
- 该系列在Andie官网有售，价格区间为52至128美元，尺码涵盖XS至3X，并提供适合长躯干的额外选项。
潜水洞察：
据该公司称，去年DTC泳装品牌Andie与多栖名人卡灵之间的合作迅速售罄，促使双方再次携手。
卡灵在一份声明中表示：“在去年收到热烈反响后，我迫不及待地与Andie再次合作推出我们的第二个系列。我希望将夏令营带来的快乐与怀旧情怀融入Andie标志性的设计风格中——赋能、修饰身形且充满乐趣的设计，旨在帮助每个人对自己的身材充满信心。”
这次与卡灵的第二次合作以夏令营为主题，该系列的单品“灵感来源于划船比赛、友谊手链和烤棉花糖的欢乐回忆”，据公司所述。
Andie Swim创始人兼首席执行官梅拉妮·特拉维斯（Melanie Travis）在一份声明中说：“我完全喜欢[卡灵]以夏令营为主题打造系列的创意，这是我童年非常喜爱的一段经历。与她一起创作这个系列让我乐在其中，也重温了我一些最珍贵的夏令营回忆。”
Andie过去曾邀请其他名人帮助推广其品牌。黛米·摩尔于2021年出演了Andie的广告活动，此前她曾是该品牌的早期投资者。
该泳装品牌自2017年推出以来，多年来不断发展壮大。2020年，它获得了CityRock Venture Partners、Trail Mix Ventures等机构650万美元的投资。到2021年底，Andie在由Marcy Venture Partners领投的B轮融资中又筹集了1850万美元。这笔资金用于扩大Andie的高管团队和创新管线。
这家数字原生品牌推出了Fit Quiz（一对一虚拟试穿），以帮助解决在线购买泳衣的痛点。但该品牌最近也在线下进行了扩展，去年在加利福尼亚州马里布开设了一家旗舰店。Andie还拓展到了新的品类，例如2021年通过Andie 24/7胶囊系列进入内衣领域。
随着泳装市场竞争日益激烈，尤其是直接面向消费者（DTC）品牌之间的竞争加剧，Andie与卡灵的此次合作范围进一步扩大。
上个月，户外零售商L.L. Bean与泳装品牌Summersalt推出了一款限量版系列，包括泳装及其他户外必备品，如罩衫、帽子、沙滩椅和毛巾。