Dive Brief:
- DTC医疗保健服装品牌Figs于周一宣布达成多年期协议，与美国奥林匹克和残疾人奥林匹克委员会以及洛杉矶2028年奥运会和残奥会合作，为数百名美国队医疗专业人员提供装备。
- 根据发给Retail Dive的一份新闻稿，作为合作的开端，该品牌将在今年夏季的巴黎奥运会和残奥会上为超过250名医疗人员提供装备。Figs将支持至2028年洛杉矶奥运会和残奥会。
- 巴黎限量版系列将于7月起在Figs官网发售。据该公司称，Figs赞助的美国医疗团队队服款式采用新廓形，配有定制饰边套件和独家美国队品牌标识。
潜水洞察：
近年来，Figs已与多家机构展开合作，包括《星球大战》、Bumble、Crocs，以及去年与英格兰超级联赛的埃弗顿足球俱乐部合作，成为该足球队医务人员的服装供应商。如今，这家总部位于加州圣莫尼卡的品牌正与美国奥委会（USOPC）和洛杉矶2028年奥运会组委会携手，备战夏季奥运会。
“我们希望为我们的世界级医疗团队选择最高品质的服装，这也是为什么Figs将继续支持美国奥运代表队医疗队，直至备受期待的洛杉矶主场赛事，”美国奥林匹克与残奥财产公司及LA28消费者产品高级副总裁Peter Zeytoonjian在一份声明中表示。
作为计划于7月进行的“全方位全渠道营销活动”的一部分，Figs计划在巴黎举办一场活动以表彰美国奥运代表队医疗团队成员，并在纽约市为无法前往巴黎的人员举办另一场活动。
Figs首席营销官Bené Eaton在电子邮件中表示：“我们专注于全心服务医疗专业人员。”长期以来，数十亿美元规模的企业一直专注于为运动员提供装备并为他们喝彩，但无人关注为医疗专业人员做同样的事——他们是照顾患者、治愈疾病和挽救生命的非凡人士。
许多知名的体育相关DTC品牌也利用奥运会展示新产品和扩张计划。鞋类品牌On宣布计划在巴黎开设其第二家门店，以迎接夏季奥运会的到来，该店将作为跑步爱好者的社区空间。Nike推出了一系列新的跑鞋产品，运动员将在奥运会上穿着这些跑鞋参赛。此外，Athleta与奥运游泳冠军凯蒂·莱德基签订了长期赞助协议。
“我们非常高兴能与美国奥运代表队开启这段旅程，这标志着我们在支持宝贵医疗保健专业人员方面的共同承诺取得了重要里程碑，”Figs首席执行官Trina Spear在一份声明中说。“这一联合倡议令人鼓舞，我们很荣幸能与美国奥运代表队及美国奥委会并肩同行，共同支持2024年夏季奥运会和残奥会的杰出人士。”
此次Figs获得赞助之际，该公司本月早些时候报告称，由于订单减少，第一季度净收入同比下降0.8%至1.193亿美元。而在上个月，美国银行将Figs的股票评级下调至“跑输大盘”，理由是“销售环境充满挑战”。