Dive Brief:
- Ipsy周二宣布，任命Francine Li为首席营销官，直接向首席执行官Scott Gilbertson汇报。
- 据该公司新闻稿称，Li从Riot Games加入Ipsy，此前她曾担任全球营销负责人。她还曾在Netflix工作过，负责领导全球品牌战略，并在创意机构为ESPN、宝洁（Procter & Gamble）和百威（Budweiser）等公司制作广告活动。
- 在Ipsy的新职位上，Li将领导公司的营销和传播工作。
潜水洞察：
Ipsy聘请了一位经验丰富的营销领导者，以努力“重振Ipsy品牌”，扩大其客户群。
Gilbertson在一份声明中表示：“她在与新一代客户建立共鸣品牌方面的卓越成就，将对Ipsy的增长轨迹和市场领导力产生巨大价值。”“作为一家以品牌和客户为导向的公司，这是一个关键角色。我们坚信，Francine的领导将提升并延续Ipsy对满足会员需求的坚定承诺。”
该公司周二表示，Li将与Ipsy合作，支持有关多样性、公平性和包容性的影响力工作——据该公司称，这是Li在整个职业生涯中一直致力于推动的领域。
Li在一份声明中表示：“作为一个在美容行业中看不到自己身影的人长大，Ipsy重新定义美容、庆祝多样性和真实性的使命与我产生了深深的共鸣。”
Li的任命是在一年多之后，Ipsy和Boxy Charm合并向Ipsy品牌下的客户提供一项美容会员资格，以及四种订阅选项：Glam Bag、BoxyCharm by Ipsy、Icon Box和Refreshments。当时，Ipsy还通过活动提供独家产品；推出了PowerPicks功能，确保每个盒子中包含热门品牌和商品；并推出了Beauty Boost，这是为会员提供的付费附加服务。
上个月，这家在线美容公司聘请了化妆师兼美妆品牌创始人Patrick Starr来策划该公司5月的Icon Box，这是每季度向该公司的Glam Bag和BoxyCharm by Ipsy订阅用户提供的升级服务。Starr从5月Icon Box的八个品牌中选择了五个。会员从Ipsy利用专有AI技术个性化推荐的组合中选择了其余三个。过去的Icon Box策展人包括Khloé Kardashian、Vanessa Hudgens和Gwen Stefani。
2022年3月，Ipsy的母公司Beauty for All Industries从TPG Growth获得了9600万美元用于开发公司的技术、扩大零售门店布局，并将其DTC品牌拓展至国际市场。
Ipsy加入了最近任命首席营销官的其他品牌行列。
本月，Gap任命来自PepsiCo的Fabiola Torres为其新任全球首席营销官。今年2月，Rent the Runway聘请了Natalie McGrath来自Afterpay。在11月，前Caesars Entertainment首席营销官Sharon Otterman被任命为Macy’s新任首席营销官。同月，DTC婚纱品牌Birdy Grey聘请了Tanya Hersh，她此前供职于The Honest Company，担任其首位首席营销官。而在去年12月，运动服饰品牌Vuori聘请了前Levi Strauss & Co.高管Karen Riley-Grant担任其营销负责人，同时Diptyque在2023年3月任命Jessie Dawes为首席营销官。