核心摘要
- 免手穿鞋品牌 Kizik 继周五在明尼苏达州布卢明顿美国商城开设第二家门店后，计划于6月14日在宾夕法尼亚州王子广场购物中心（King of Prussia）开设首家东海岸门店。
- Kizik 将在上述两家门店采用体验式零售模式，旨在让顾客亲身体验其专有技术带来的差异化优势，感受无拘束的运动状态。
- 公司计划保持“快节奏增长”，除拓展分销渠道外，还将于今年晚些时候在新泽西州 Short Hills Mall 和波士顿 Newbury Street 增设门店，同时推进批发合作及国际市场布局。
深度洞察
Kizik 首席执行官蒙特·迪尔（Mont Deere）表示，去年犹他州盐湖城时尚中心商场（Fashion Place Mall）首店的成功，验证了该 DTC 品牌的实体扩张战略。他强调：“消费者首次试穿时的体验是线上无法复制的。”
数据显示，Kizik 2022年增长率达250%。目前，品牌正加速入驻美国顶级购物中心。Deere 指出，鉴于首店获得的热烈反响，开设更多实体店已成为长期增长战略的关键一环。
作为近期扩张的序幕，Kizik 上月在纽约苏豪区开设了首家体验式快闪店，展示了五款新鞋型及“Motion is Magic”品牌平台，并配备了运动感应视觉装置。
据今年4月消息，Kizik 初期计划开设6家门店，并于2024年将批发网点扩展至500个以上。若首批门店表现符合预期，公司计划在2025年底前再增开9家店，使实体店总数达到15家。
为支撑增长计划，Kizik 去年底已修订与摩根大通的信贷协议，将循环贷款额度从1000万美元提升至2500万美元；根据条款，未来额度最高可进一步扩大至5000万美元。