4月24日，乐天集团发布《乐天集团2025年睡眠趋势预测》，将“令和时代的眠活”、“睡眠美食”和“睡眠旅游”列为睡眠领域三大趋势。
寝具、空调、保健品等大幅增长
乐天市场（Rakuten Ichiba）销售超40万种睡眠相关产品。2024年总流通额较疫情前2019年增长约6.4倍。其中，“内衣、内裤、睡衣”类含“睡眠”关键词商品流通额增长约1.8倍；调节室温的“空调”类增长约2.2倍；“补充剂”类增长约7.2倍。
此外，含“睡眠”关键词商品流通额显著攀升：“电热毯”增长约3.4倍，“草本茶”增长约10倍，“眼罩”增长约6.9倍。购物社交平台“ROOM”上睡眠相关帖子数量亦增长约10倍，显示公众对睡眠关注度持续提升。
乐天分析认为，需求扩大源于疫情期间健康与福祉（Wellness）意识提升，以及近年来生活方式变化与多样化，推动人们对高质量睡眠的需求日益增加。
令和时代的眠活
乐天问卷调查显示，约80%受访者认可睡眠重要性，但近半数对睡眠存在不满；约60%表示入睡困难，反映普遍存在睡眠质量焦虑。
随着睡眠市场持续扩大，人们通过调整生活习惯改善睡眠质量，或利用技术监测睡眠时长与质量、使用助眠环境支持产品等“令和时代的眠活”方式将更受关注。
助力“令和时代的眠活”的商品包括营造舒适环境的空调、功能性睡衣、枕头及睡眠质量监测设备等。
睡眠美食
乐天图书（Rakuten Books）数据显示，2024年睡眠主题食谱书及减肥相关书籍销售额同比增长约1.3倍。
调查中约70%受访者表示“希望食用有助于改善睡眠的饮食”。从健康与美容角度出发，利用富含助眠营养成分食材制作的“睡眠餐”预计将引发更高兴趣。
睡眠旅游
以海外为中心的优质睡眠旅行形式“睡眠旅游”（Sleep Tourism）入选趋势榜单。“乐天天猫”中，含“睡眠”或“安睡”关键词的2024年住宿计划数量较2019年增长约1.5倍。
高端酒店引入高功能性床铺等举措频现，预计日本国内“睡眠旅游”市场也将进一步扩大。
乐天市场自4月24日起推出“乐天市场 睡眠趋势商品特辑”，推荐精选睡眠相关商品，并提供睡眠顾问友野尚女士的专业助眠技巧。