核心要点：
- 据新闻稿消息，护肤品牌科颜氏（Kiehl's）已正式入驻亚马逊高级美妆商店，加入该平台美容中心的其他品牌行列。
- 科颜氏将在亚马逊高级美妆专区开设专属数字门店，销售防晒霜、面霜及面膜等产品；同时重点推介男士产品线，作为父亲节礼物推荐。
- 亚马逊授予该品牌部分产品“气候承诺友好”徽章，以表彰其在环境可持续性方面的表现。
深度洞察：
在更广泛的美容战略推动下，亚马逊正持续吸引头部护肤品牌入驻其美容中心。
科颜氏总经理约翰·里德（John Reed）表示：“入驻亚马逊高级美妆商店标志着科颜氏在超过170年的护肤与创新之旅中开启了新篇章。”他指出，此次合作受品牌社区药房传统启发，旨在更大规模上延续这一遗产，提供高性能护肤解决方案。“与亚马逊的合作让我们兴奋不已，我们将为社群提供另一种无缝购物体验，进一步履行向多样化消费群体提供一流服务的使命。”
今年3月，倩碧宣布首次亮相亚马逊高级美妆商店，提供香水、化妆品、护肤品及男士产品。作为发布活动的一部分，倩碧推出了皮肤分析工具，利用客户调查反馈精准推荐护肤产品。
除整合更多护肤品牌外，亚马逊还在夏季美妆大促期间大力推广美容产品。该促销活动于5月13日至19日举行，涵盖精选护肤、彩妆、男士理容及其他品类优惠。
科颜氏的数字化扩张正值母公司欧莱雅优化产品组合之际。一年前，欧莱雅与Natura & Co达成协议，以25亿美元收购Aesop。该品牌主营护肤、身体护理及护发产品，2022年毛销售额达5.37亿美元。
欧莱雅也在积极布局人工智能。首席执行官Nicolas Hieronimus在第四季度财报电话会议上表示，公司计划在未来一年利用AI推动增长，首要目标是探索实现可持续发展目标的新路径。