Dive Brief：
- Rothy’s 正式入驻 Amazon Fashion 商店，销售其鞋类及配饰产品，旨在进一步扩大品牌影响力。
- The Point、The Flat 和 The Driving Loafer 等畅销鞋款已上架 Rothy’s 亚马逊旗舰店，Prime 会员可享免运费服务。
- 该品牌坚持可持续发展理念，产品在获得 TRUE 零废弃认证的工厂生产；截至目前，已累计阻止超过 1.79 亿个塑料瓶流入垃圾填埋场。
潜水洞察：
Rothy’s 自 2016 年创立以来积累了大量忠实用户，此次登陆亚马逊标志着其渠道拓展的重要一步。首席执行官 Jenny Ming 表示：“我们与亚马逊一样以客户为中心，致力于优化购物体验并触达更多消费者。如今，顾客可在亚马逊便捷选购 Rothy’s 商品，并享受高效配送服务。”
作为 DTC 品牌，Rothy’s 过去一年持续强化高管团队以支撑业务扩张。今年 1 月，Jenny Ming 接任 CEO，联合创始人 Stephen Hawthornthwaite 和 Roth Martin 分别卸任 CEO 及总裁职务。Ming 自 2022 年起担任董事会成员，曾任 Gap, Inc. 总裁及 Old Navy 创始团队成员。同日，CFO 兼 COO Dayna Quanbeck 职责扩展为兼任总裁。
去年 11 月，前 The RealReal 可持续发展总监 James Rogers 出任 Rothy’s 可持续发展副总裁，主导环境战略落地。同年，Rothy’s 成为全球首家同时斩获 LEED Gold 与 TRUE Zero Waste Platinum 双认证的鞋类制造商。
2022 年 11 月，品牌还引入了两位资深高管：拥有 Restoration Hardware、Title Nine 及 Gap Inc. 背景的 Heather Archibald 出任首席产品和商品官；曾在 Gap 和 Old Navy 任职的 Jamie Gersch 则担任首席营销官。
Rothy’s 并非近期唯一入驻亚马逊的 DTC 品牌。护肤品牌 Kiehl’s 于周四加入亚马逊高级美容商店；可穿戴健康设备商 Ōura 于 3 月在亚马逊开售 Oura Ring Horizon、Heritage 及尺码套件；雅诗兰黛旗下 Clinique 同月在美国亚马逊高级美容商店首发全品类美妆；厨具品牌 Our Place 也于去年 10 月上线热门锅具产品。
资本层面，巴西鞋企 Alpargatas 约两年半前收购 Rothy’s 49.9% 股权，随后向其注资 2 亿美元，并从股东手中回购价值约 2.75 亿美元的股份。
产品线方面，Rothy’s 于 2021 年 5 月拓展男士品类，推出采用回收塑料水瓶等材料制成的可机洗 RS01 运动鞋及 The Driver 乐福鞋，此前已覆盖儿童及女性配饰领域。