Dive Brief:
- 据发送给Retail Dive的电子邮件显示，DTC服装品牌Fair Harbor本月任命Bethany Muths为总裁，这是一个新设立的职位。
- Muths最近担任Mizzen+Main的首席营销与客户官，此前她曾担任Ivory Ella的首席品牌官以及鞋履品牌Schutz的北美品牌负责人。
- Muths的任命紧随Fair Harbor关闭其位于纽约市SoHo街区的实体店之后。该店于2022年开业，但已于今年1月关闭。
潜水洞察：
Fair Harbor一直在组建其经验丰富的领导团队。
除了Muths之外，该品牌去年秋季还任命三位顶级女性零售高管加入公司董事会：前J. Crew总裁Tracy Gardner、前ModCloth/American Apparel/Guess高管Silvia Mazzucchelli以及前Caleres/UnTuckit/Crate and Barrel高管Jennifer Olsen。这三人加入Fair Harbor董事会旨在推动公司的全渠道增长，目前其业务由DTC和与包括Nordstrom及Amazon在内的专业零售商组成的批发合作伙伴关系构成。据公司称，该品牌已进入超过500家零售门店。
Fair Harbor首席执行官兼联合创始人Jake Danehy在一份电子邮件中表示：“我们非常高兴欢迎Bethany加入Fair Harbor团队，担任我们的总裁。在我们庆祝品牌成立10周年之际，邀请她加入并推动业务迈向新台阶，感觉时机恰到好处。我们对她在营销、商品策划和规划方面的丰富经验印象深刻，并坚信她将帮助我们在所有渠道上进一步实现增长。”
Fair Harbor以其使用回收塑料瓶和其他可持续材料制作服装而闻名。除了使用回收塑料瓶并将超过3500万个塑料瓶从水道中清除外，Fair Harbor还利用有机棉、再生尼龙、天丝（Tencel）和海藻纤维（Seawool）等其他可持续材料。据公司发言人称，该品牌的牛仔裤由12个回收塑料瓶和有机棉制成。
Fair Harbor于2022年3月宣布获得来自Broad Sky Partners的一笔未披露金额的投资，该投资旨在用于品牌的新产品线扩展、零售渠道拓展及可持续发展举措。截至目前，Fair Harbor已收到三轮融资，总额约为3080万美元，根据CrunchBase的数据。
Muths通过LinkedIn表示：“该品牌的环境价值观与我个人的高度契合，我期待为其创造舒适、高品质且可持续产品的鼓舞人心的使命做出贡献。”
任命Muths为总裁的公告紧随近期品牌任命新高管担任最高领导职务的趋势之后。其中包括：Deckers Corporation将Marco Ellerker提升为新设的全球市场总裁职位；Columbia任命Tricia Shumavon为其prAna品牌总裁；以及Stephen Brinkley成为Ross的运营总裁。