核心要点：
- 据新闻稿披露，Too Faced Cosmetics已正式入驻Amazon Premium Beauty商店。
- 这是今年继倩碧之后，第二个登陆亚马逊平台的雅诗兰黛集团旗下美妆品牌。
- 在此次发布活动中，Too Faced任命生活方式内容创作者Darcy McQueeny为官方大使。她本月将在品牌总部主持网红活动，全面介绍品牌产品，并在其社交媒体及亚马逊店铺同步推广。
深度洞察：
熟悉Too Faced的消费者可在平台上找到Better Than Sex睫毛膏、妆前乳、丰唇液、唇彩、多用途遮瑕膏、眼影、腮红以及新推出的修容塑形棒等标志性产品。据Circana数据显示，今年3月Too Faced睫毛膏被评为美国排名第一的高端睫毛膏。
将高端品牌引入亚马逊是雅诗兰黛集团近期的核心战略之一。集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda于今年早些时候宣布该战略，并以倩碧的上线作为开端。
Too Faced全球品牌总裁Tara Simon表示：“我们坚持以消费者为先。在美国Amazon Premium Beauty商店推出Too Faced与该战略高度契合。此举不仅能触达高参与度的新美妆消费者，也能服务现有的品牌粉丝。我们致力于提供沉浸式体验，包括产品教育、可购买推荐及便捷配送服务。”
摩根士丹利报告显示，到2025年亚马逊将成为美国最大美妆零售商，市场份额预计达14.5%（沃尔玛为13%）。另据Yaguara数据，亚马逊日活跃用户已超3亿。
随着品牌方积极拓展销售渠道，更多美妆品牌加速布局亚马逊。例如，Function of Beauty本月将其独家Target和Sephora系列上架；DTC护肤品牌Curology于1月扩展了非处方产品线；Kiehl’s也在5月推出了防晒霜、面霜及面膜等产品。
据亚马逊发言人透露，近期入驻的美妆品牌还包括Dolce & Gabbana、Scarlett Johansson创立的The Outset、Youth to the People、Keys Soulcare、Urban Decay、Ralph Lauren、Shiseido及Lancôme等。
此外，可持续鞋履品牌Rothy’s和Allbirds也于2023年在亚马逊平台确立了市场地位。